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（营销策划）三维影视策 划脚本 丰惠蝴蝶湾

那么，打造本案这样的东方人居典范，满足他们心底不曾远去的中国情结，这是我们的选择，

同样也是他们的选择。 【创意主题】 蝴蝶*梦 【创意阐述】

一种情结就是一段生活理想。

影片中我们把 “丰惠?蝴蝶湾”这份规划设计中的巧匠心思，加以生活化、情景化的艺术处

理，从的生活故事中去挖掘属于“蝴蝶”意象、东方美学的点滴记忆。

使本案宛如一位灵秀内蕴的蝴蝶美人，游走在本案的水岸、园林。

可以说，我们通过建筑文化去丰富人文情感，通过人文情感去演绎现代生活，并衍生出以下

影片线索。 【创意线索】主色调：宝蓝色

贯穿主线 ：他、她的故事。[人居幸福小家，小家感动大家。]注：辅以四季节气渲染，一日

光景呈现。

人物设定 ：她，本项目的业主、水岸边的精灵、蝴蝶美人的化身；

他，27 岁，教师，业余摄影爱好者。

情节设定 ：影片引诉一个幸福唯美的故事。记忆中的扑蝶女子曾让他魂牵梦绕。直到某日，

他偶入本案蝴蝶湾，也许是气质相似、也许是心灵相通，他发现身边的点滴都能唤起自己对

她的追忆。他循着建筑、景观间流淌的气息，寻觅着她；在现实与想象中体会这份生活情结。

最终，在“丰惠?蝴蝶湾”的温馨中寻回了自己的“蝴蝶美人”。

表现技巧 ：影片中引用男子的第一视角，捕捉他的视觉、透视他的心绪。在他的内心独白中

我们体味一段情感，共同追忆与她为伴的生活故事。宛如“蝴蝶美人”的她的生活轨迹，贯

穿起整个影片框架，通过彼此细腻的情感打动观众，通过他与她的情结故事感染观众，获得

观众的认可。

情结辅线 ：抽象传达，蝴蝶的意象是融入影片中的生活点滴，通过细节中突显项目的品质与

浓郁动人的 “中国情结”，丝丝的细腻情感去打动观众。例如：云朵间的蝴蝶风筝，人手模

仿的蝴蝶象形，湖水边的一双凉鞋，礼盒上的一个蝴蝶结等等。 【影片制作策略】