江苏联 通校园广告营销案例.ppt

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文档介绍

促销思路 终端卖场促销 延展物料: 异型台卡 易拉宝 手机跳跳卡 宣传折页 物料建议 宣传折页 异型台卡 手机跳跳卡 易拉宝 促销思路 开学现场促销 业务手册 易拉宝 横幅 宣传单页 物料建议 3G网络畅快用,每M只要2分钱 手机电视免费看,超级QQ免费聊 iPhone乐Phone大礼包,千元话费0元得机 全省一个网,新朋老友互打都免费 横幅 促销思路 点对点促销 促销思路:秋季开学现场摆摊结束后,由校园营销团队对目标消费者进行点对点营销。贴合消费者刚进入大学的实际需求,通过向消费者赠送类似“新生指南”的物料,淡化促销感,拉近传者与受者的距离,提升销售成功率。 促销时间:9月 物料内容: 校园地图以及功能、指南 校园周边美食、娱乐、购物信息 校园社团推荐 城市地图以及主要景点、功能区、公交线 校园秋季开学广告运动传播规划 10月 9月下 9月上 8月 7月 6月下 新媒体(校园) 硬广+软文 报纸媒体 软文 硬广 广播媒体 ATL (线上传播) 开学后 暑期 RoleMap 10月 9月下 9月上 8月 7月 6月下 精彩“视”界 无限理想 数字化 综合传播 开学后 暑期 RoleMap 数字化传播思路 传播思路: 为主题活动设计活动网络专区。网络专区涵盖主题活动下的所有内容。并通过一定量的网络资源购买进行推广。 媒介建议: 西祠首页 西祠校园专区首页 人人网 BBS QQ对话框 网络专区创意表现 校园品牌化营销 二 —品牌化营销的意义 —品牌化营销思路 —品牌化营销传播创意 如何让广告运动的效果得到持续积累 校园市场营销 品牌化! 我们可以尝试为校园市场建立一个品牌,用于校园市场的推广和传播。通过一次又一次的广告运动,反复传达品牌主张,最终在目标人群心智中占据一定的地位,形成固定的Tone&Manner(调性),与竞争对手形成区隔化。 广告运动二 广告运动一 AT

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