2017联想小新笔记本新品推广发布会事件营销及后续传播-.pptx

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文档介绍

小新.做自己联想小新2017新品上市网络推广方案2017.04.06By &c.小新品牌早晚要面对的“惊险一跳”如何理解“将明星代言的价值最大化”?201620172018小新+鹿晗+海贼王IP组合鹿晗+小新+小新Whatever借代言热度追明星粉丝造品牌事件吸自己粉丝推广策略自带号召力!95后TA洞察TA们特立独行,渴望做不同,不屑与大众为伍;TA们兴趣至上,消费行为受到兴趣的驱动和指引;听·看·玩兴趣触媒·社交超半数 热衷于听看玩读;听—音乐是TA们的常态;73% 有自己的兴趣;QQ空间是最常用 的获取资讯平台;58% 有加入和自己兴趣相关的社交群;微博等社交平台有较强的影响看—视频/电影/电视剧/综兴趣甚至影响TA们的力;艺/动漫陪伴TA们的日常;择业 和消费。百度贴吧受到TA们的欢迎;新闻类APP也有较高的人气。玩—游戏/运动/小说/摄影/聚会丰富TA们的生活;*数据来源:《95后兴趣报告》《“95后”新生代社交网络喜好报告》《中国95后生活形态大数据报告》小新粉丝&鹿晗粉丝,主要集中在16-24岁,称他们为泛95后影音娱乐、资讯、小说、游戏已然成为他们生活的一部分Q-ZONE 更是成为这群人的主要使用的Social平台鹿晗粉丝人群媒体偏好从BAT寡头数据池看观点鹿晗粉丝人群兴趣点BUTTON——PL AY TOGETHER!小新一直不甘寂寞,希望突破束缚塑造个性的态度,与TA做不同的精神追求和实际行动不谋而合。2016.12月2017.2月2016.9月95后更是将“生命在于折腾“阐释的淋漓尽致2016年小新先后上市Air 12鹿晗版、海贼王定制版、AirPro鹿晗特别版,一直在玩出“新”玩音乐、玩摄影、玩直播,玩剪辑在追求自我的路上折腾小新上市四大爆点策略鹿晗带小新鹿晗+小新小新“独立”鹿晗+小新鹿晗新恋情曝光全城高楼告白小新混进综艺圈小新IP实

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