房地产营销策略策划-高端项目2019融创西安壹号院二期整合推广传播方案 .pptx
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- 2021-03-02 发布|
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让西安,再壹次倾羡;尽 管 正 视 一 些 事 实 很 残 酷 , 但直面反而会让我们变得更强大。;一. 2018年的321;;被 动 克 制 & 主 动 禁 欲;收获:;缺失:;结论:;2019推广使命:;二. 策略的突破口;1 . 看竞争态势;;华润悦府;;核心营销动作;核心卖点;;长安金茂府;;核心营销动作;核心卖点;圈层生活体系;;;;核心营销动作;核心卖点;;核心结论:;推广策略:;2 . 看二期新品;;卖二期但也不卖二期
二期对我们而言,更多是意味着形象焕新!;推广策略:;形象定位:;3 . 看成交客户;3组不可忽视的数据;奔驰、奥迪、大众、宝马、雷克萨斯;主要从事领域;置业心理洞察;推广策略;总结:;二期slogan:;三. 策略的组合拳;1.“区隔”致胜;真正的区隔;深入的区隔;麦芒观点;2019年全新定位;一 种 全 新 的 全 资 源 型 生 活 系 统;;如何打造一种全资源型的生活系统?;回 到 我 们 的 出 发 点 “ 壹 ”;第 一 阶 段:精 神 唯 壹;精 神 共 鸣;Lady Dior——冠以皇室王妃之名;奥马哈小镇——投资界的麦加;世界级的生活方式——三宅一生;第 二 阶 段: 产 品 唯 壹;由 外 爆 破;建筑的实质是空间
空间的本质是为人服务
——约翰·波特曼;建筑师必定是伟大的雕塑家和画家 如果他不是雕塑家和画家
他只能算个建造者
——贝聿铭;一个房间最动人所在即当光线 从这房间的窗棂穿过
并成为这房间的一部分
——路易斯·康;第 三 阶 段: 圈 层 唯 一;由 内 爆 破;财经之道
是剑指未来的成功谈资
——壹号院业主XXX;时尚信仰
与最好的自己倾心相见
——壹号院业主XXX;文化内涵
触动人心的艺术品味
——壹号院业主XXX;2 . 一套全新的视觉演绎;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;