华为网络媒介计划(1).ppt

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文档介绍

华为网络媒介计划 广东省广告公司互动营销中心 目录 重点地区网络媒介环境分析 目标受众特征 竞品网络媒体策略分析 网络媒介目标 网络媒介策略 小结 附录 重点地区媒介环境分析 北京是全国的IT中心,用户数、知名网站、资本都在全国处于绝对的优势。北京的网站基本上是辐射全国的,而纯粹的地方站点则没有优势。 广东全省的网民数量达到了217万,广州市接近60万,形成了一批有规模的、较知名的网站,初步具备了广告媒介的要求。 上海的网络发展处于较为市场化的程度,免费上网在全国是该市唯一具有的。上海的网站除了早期的上海热线,今年也出现了诸如:ETANG.COM、MYRICE.COM等较为知名的网站。 深圳是IT的后起之秀,但因为地理优势带来的资本、信息优势以及政府的引导,在某些方面甚至超过了广州。形成了诸如:网大、OICQ、深圳热线等较为知名的网络媒体。 目标受众特征分析 目标受众 竞品媒体策略分析 思科系统是华为主要的竞争者,不论用户类型、流通渠道都存在直接的竞争。 而宣传方面,思科系统虽然专门建立了中文网站,在网络宣传方面并没有做大的投入,只是在一些IT新闻站点和中国电信的官方网站有一个BUTTON链接。 竞品媒体策略分析 朗讯科技在运用网络宣传方面投入相比要大一些,曾经在SOHU、凤凰卫视站点等以及中国电信官方网站。 竞品媒体策略分析 上海贝尔和阿尔卡特在网络宣传方面投入都不大,主要在中国电信官方站点投放,但是潜在威胁比较大 。 竞品媒体策略分析 UT斯达康年初刚在美国纳斯达克上市,企业处于上升期。但是目前在国内的网络宣传方面也只限于中国电信官方网站。 竞品媒体策略分析 东方电信、中讯通信、大唐电信、巨龙等作为国内电信设备供应商,和华为在国内的政策倾斜和市场销售上直接竞争。因此它们的媒体投资策略分析更为重要,但目前在网络宣传方面并没有达的动作,主要是在中国电信官方网站。 媒介目标

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