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成功活动策划方案例

【篇一：成功活动策划方案例】

成功活动策划方案例：

很多市场人员，在策划一场促销活动之前，往往是凭借主观判定和销售意见反馈，将特价及买赠活动内容明确以后，就快速敲定了促销活动方案。这类案子，表面来看，并无多大问题，销售操控起来也轻车熟路，活动实施下去以后，销量上也有所反应，但关键在于，举行这么活动，对于提升零售市场份额有没有显著作用、企业利润是否能取得一定增加，其它诸如品牌美誉度、品牌第一提及率能否有所促进作用，我们姑且不管。事实证实，这类促销活动和销售相比，零售额(量)增加率往往在同一水平范围内，这也就说明，这类促销作用很有限。所以 ，重视促销前期市场调研工作，对于提升促销活动效果含相关键意义。

市场调研只是为了确保促销活动方向正确，为好促销绝意提供依据，但一个成形促销活动方案，假如缺乏画龙点睛关键性一笔，那么，再好案子也极难从众多促销活动中跳出来，所以，给案子取一个绝妙slogan，是促销活动成功另一个关键性原因。它不仅能够作为媒介宣传统一，而且利于促销活动整体传输。

从小家电圈来看，众多小家电商比较忽略slogan作用，通常情况是活动也做了、力度也大了，但参与活动每一个步骤人员却几乎极难形成对总体印象，消费者则更不用说，而且事后进行促销时，也只能泛泛标以xx月促销活动总结，不能让人形成一个整体印象。这就好比，一个长得挺漂亮、挺聪慧孩子没给取名一样，喜爱人只能 宝宝 乱叫一气。现在，在slogan创意及宣传方面，做比较到位，还只有飞利浦，也仿佛只有飞利浦有这种加工能力。如 十一 期间，飞利浦提出 飞利浦，中国20年 纪念性，悬挂在各卖场，提醒消费者，飞利浦正在举行二十周年纪念促销活动，以吸引眼球。

所以，我们认为一个绝妙slogan，不仅是要对整个活动方案提炼，更关键是能经过多种手段，将slogan传输给消费者、给媒体，为活动造势。