最新版新产品上市策划方案书参考.docx
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新产品上市策划方案
策划名称:
X X 新产品上市策划方案
所在班级:
策划团队:
策划时间:
、八
前言
简述策划的背景、目的、方案的主要内容
(分三小段写。第一小段写背景,第二小段写目的,第三小段写本方 案的主要内容)
其中,背景资料:已给定,提炼即可 目的:从测试任务可知 本方案的主要内容:即目录中的主要内容,也即作品中
的“具体内容”,即市场分析、新品分析、新品SWO分析、产品定位、
推广目标、推广策略、经费预算、效果评估。
目录 TOC \o "1-5" \h \z \o "Current Document" 一 市场分析 4
企业的宏观环境以及行业分析 4
消费者对产品的偏好分析 4
竞争产品分析 4
新产品上市的竞争状况 4 \o "Current Document" 二 新品分析 4
新产品特点描述 4
新产品核心利益点分析 4 \o "Current Document" 三新品SWO分析 4
新产品优势 4
新产品劣势 5
新产品机会点 5
新产品威胁点 5 \o "Current Document" 产品定位 5
市场细分 5
目标市场选择 6
市场定位 6 \o "Current Document" 定价策略 7 \o "Current Document" 推广目标 7
营销目标 7
具体目标(目标明确、具体、具有可行性) 7 \o "Current Document" 推广策略 8
广告语、广告主题设计 8
公关活动宣传活动安排 8
其他促销活动