最新版新产品上市策划方案书参考.docx

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新产品上市策划方案

策划名称:

X X 新产品上市策划方案

所在班级:

策划团队:

策划时间:

、八

前言

简述策划的背景、目的、方案的主要内容

(分三小段写。第一小段写背景,第二小段写目的,第三小段写本方 案的主要内容)

其中,背景资料:已给定,提炼即可 目的:从测试任务可知 本方案的主要内容:即目录中的主要内容,也即作品中

的“具体内容”,即市场分析、新品分析、新品SWO分析、产品定位、

推广目标、推广策略、经费预算、效果评估。

目录 TOC \o "1-5" \h \z \o "Current Document" 一 市场分析 4

企业的宏观环境以及行业分析 4

消费者对产品的偏好分析 4

竞争产品分析 4

新产品上市的竞争状况 4 \o "Current Document" 二 新品分析 4

新产品特点描述 4

新产品核心利益点分析 4 \o "Current Document" 三新品SWO分析 4

新产品优势 4

新产品劣势 5

新产品机会点 5

新产品威胁点 5 \o "Current Document" 产品定位 5

市场细分 5

目标市场选择 6

市场定位 6 \o "Current Document" 定价策略 7 \o "Current Document" 推广目标 7

营销目标 7

具体目标(目标明确、具体、具有可行性) 7 \o "Current Document" 推广策略 8

广告语、广告主题设计 8

公关活动宣传活动安排 8

其他促销活动

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