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旅游市场营销教案模板

　　旅游市场营销教案旅游市场营销实务课程单元设计

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　　第1单元第1周2学时单元标题：

　　模块一：认识旅游市场营销任务1：认识市场营销

　　课堂类别：

　　理论讲授

　　地点：教室教学目标：

　　1、知识目标：

　　（1）了解营销的含义与营销观念的演变过程（2）了解营销学的发展过程与学科特征

　　2、能力（技能）目标：

　　（1）能正确区分市场营销的各个发展阶段

　　（2）树立正确的经营理念并培养运用经营理念分析经营实际的能力

　　教学重难点：

　　1、重点：发展历程及经营理念

　　2、难点：发展历程及经营理念

　　教学方法与手段：案例分析法、讲授法、ppt演示法教学材料及工具：无

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　　主要教学内容及过程

　　一、新课内容

　　（一）导入任务，明确要求（15分钟）

　　问题引入：某著名大公司招聘营销人员，面试题目就是“尽量多地把木梳卖给和尚”。如果是你，你会怎么办？

　　引出“营销”的实质就是“把梳子卖给和尚”，在别人认为不可能的地方开发出新的市场。

　　（二）教学内容

　　知识点1：营销的核心概念（15分钟）

　　（1）需要Needs：人们所感受到的一种匮乏状态。（2）欲望Wants：人们对具体事物的渴望，是需要受到文化和个性的影响后所采取的一种形式，它解释了人们之间如何相互沟通需要。例如，一个饥饿的中国人会要求一碗热腾腾的西红柿鸡蛋面来满足对食物的需要，而一位饥饿的法国人则会要求一根法棒、一块黄油和一杯咖啡来满足对食物的需要。虽然都是对食物的需要，但是由于受到文化和个性的影响，他们的需要在具体到欲望时却不尽相同。

　　（3）需求Demand：是建立在购买力基础上的欲望。