《寻找名牌的向拜金出发》.ppt

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文档介绍

《尋找名牌的向拜金出發》 (又名消費與藝術) 蘇小芬 課程理據 教什麼? 學生能透過藝術形式,檢視及表達對經濟蓬勃帶來的社會消費現象的個人意見,並反省自己在消費文化上的定位及自我存在價值。 為何要教? 「資本社會透過各種運作,進而使民眾產生對於商品的幻想,激化民眾消費的運用。」(李維菁,2003) 資產階級社會與眾不同的是,它所要滿足的不是生理本能上的需求,而是心理層次上的慾求。人的慾望衝動與理性精神正好相反。 在疑幻疑真的消費時代裡,商品本身是否實用已經不再受重視,而當中的意義性與象徵性才是商品的重點。換句話說,商品的設計、品牌、廣告等,才是真正影響它在市場上的價值。資本家掌握了這個優勢,透過傳媒,把商品注入更多意識影態、價值觀念,而主導了許多人的消費趨勢。 因此,在這個慾求推動力強勁、注重商品的符號價值的當代社會中,如果對消費文化沒有個人醒思及立場,是很容易葬身於消費熱潮中的。 消費與藝術之背景 四十年代第二次世界大戰戰爭末期到戰後初期,一班年輕的藝術家感嘆戰後的美國都市富庶繁榮,物質富裕帶來的大眾文化。這班藝術家組成獨立集團,形成普普藝術,並承接了達達主義大量啟用現成物、工業生產商品的手法,突破了現代主義藝術上既有的審美邏輯與品味的姿態。普普藝術刻意以大眾的低俗文化做為取材對象,而對於消費物品、都市符號以及各式拼貼手法,都有強烈的喜好。 因此,早在五十至六十年代,以消費商品為藝術宗旨的普普藝術已經在英美興起。而在二十世紀後半期,日本、西德、台灣、南韓及中國大陸,都因社會經濟能力起飛,而在當代藝術中觸及了消費文化問題。 從工業社會現代主義時期,到了後工業時期,乃至於消費時期,也正在此時一個社會由於累積了工業時期的大量財富,國民財富增加,才得以使一個國家進入消費社會狀況,發展出「為消費而消費」的行為導向。而今天的香港也正是如此。 這個變化,使本來資本家、商業生產和藝術創作

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