青岛啤酒股份有限公司营运能力分析.docx

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文档介绍

一、绪论

(一)研究背景

伴随着经济改革的狂潮迅速席卷大陆啤酒市场,之前的经济体制明显满足不了人民日益増长的需求,正是因为市场经济的不断深化,中国的啤酒行业也迎来了蓬勃发展的春天。剑有双刃,名有利弊。迅速发展的市场经济体制为我国啤酒企业带来机会的同时,也给啤酒厂商的生存带来了巨大的威胁。由于国内啤酒产业与多数发达国家还存在着一定的差距,且大陆市场啤酒行业始终处于持续低迷的状态,所以在与国外啤酒企业进行竞争时明显乏力,而且国内啤酒厂商层出,大陆市场啤酒的消费量基本趋于饱和,在2013年左右我国的啤酒行业进入成熟期后,产量开始出现大幅度下滑现象,但值得庆幸的是啤酒行业的营业收入和利润却始终保持增长趋势。由此可见,在未来很长的一段时间内,国内啤酒行业的发展已经不仅仅取决于消费量的增长,更大程度上需要依靠提高企业营运能力以扩大在行业间的竞争力。

在国内外市场的激烈竞争和行业巨头的挤压下,小啤酒厂亏损严重已成为普遍现象,多数中小型啤酒企业已经销声匿迹,啤酒行业又开始了新一轮的并购整合和产能的扩充,同时受行业环境和消费者因素的影响,国内市场的啤酒行业开始步入了寡头垄断大时代。在此基础上,各啤酒企业充分利用信息技术以及机械化大生产两架马车促进产业结构优化升级,大大推动了啤酒行业的飞速发展。

(二)研究目的与意义

研究青啤的企业营运能力是根据青岛啤酒股份有限公司的财务报表所示的数据进行分析计算,可以便捷准确地归纳总结出企业目前的营运状况及公司处境,以便企业在日后的发展过程中进行具有全面性、补充性、有针对性的战略规划,从而提升企业的运营效益,达到提高企业营运能力的目的;其次就是通过行业之间各指标的对比分析,发现并解决企业存在的问题,帮助企业提高在市场中的地位及竞争力;最后就是通过对企业营运能力的数据进行归纳总结,为青岛啤酒股份有限公司存在的问题及风险提供相应的解决方案,以提高企业的营运能力。

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