喜之郎XX公司的市场调研样本.docx

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文档介绍

喜之郎公司的市场的市场调研

背景介绍

以消费者研究为例,冰淇淋产品最忠实的消费群是年轻人 ( 一五 -29 岁) 。相关数据显示 :56%的一五 -19 岁的消费者,42.4%的 20-24 岁的消费者以及 37.2%

的 25-29 的消费者 每周食用冰激凌四次以上 。为了感谢广大消费者对喜之郎产品的支持,经过详细商讨,本公司决定在 2011 年夏季来临之迹,推出新产品,喜之郎牌雪糕。

目标

希望通过与客户面对面交流的形式,获知他们的真实感受。希望顾客可以真知灼见,督促我们为顾客提供更好的产品。本次问卷调查将把所收集的意见及建议转换成为我们日后改善的目标

实施步骤 :

设计专业问卷

发布问卷

客户填写问卷

十佳成功雪糕品牌

竞争者分析 :

在对“ 你在购买雪糕时优先考虑的品牌是什么 ”这一 问题进行调查时,有 40.7% 的消费者选择 伊利,31.4%的消费者选择 蒙牛,其他品牌所占比例非常低,可以很明显地看出, 在重庆市场上, 雪糕的领跑者主要为伊利和蒙牛, 这给喜之郎进军雪糕市场带来了巨大的 威胁。

1、伊利

企业介绍:伊利作为中国大型乳业中 唯一一家民族乳制品企业 ,随着持续稳健的发展,其品牌价值已逼近 300 亿元,连续七年 蝉联整个 行业榜首 。其雪糕、冰淇淋已连续十六年产销量居全国第一,市场占有率达到 31.46%,入选中国世界纪

录协会冰淇淋产销量中国之最。伊利旗下的巧乐兹品牌到 2010 年,品牌知名度已位列冷饮行业中的首位,销售额更是突破了历史性的十亿元大关。

产品介绍: 目前伊利已开发出了巧乐兹、冰工厂、伊利牧场、佰豆集和其他共 5 个系列的雪糕, 约 50 多个品种,价格多集中在 1.5 —3.5 元的区间,无论从口味或价格上都 满足了不同消费层次 的消费者。

2、蒙牛

企业介绍: 蒙牛乳业是我国最大的乳制品企业之一, 主营产品包括液态奶、 冰淇淋等

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