文档介绍
PLAN汽车互联网平台Social品牌传播策划方案QICHEHULIANWANGPINGTAISOCIALPINPAICHUANBOCEHUAFANGANSocial目标持续影响网民认知形成「品牌汽车互联网平台」的强化记忆配合TVC广告的发布，通过Social媒体阶段性运作达到传播效果的持续和延伸，让网民对品牌概念形成记忆和认知Social传播不是一场阴谋「而是阳谋」Social内容传播中哪些更容易被围观？制造者发现者围观者制造原始内容的人群发现和传播原始内容的人观看和围观传播内容的人在整个事件的传播过程中，关键在于「制造者」的选定有这样一群人不把自己当明星明星放下身段搞怪更亲民有这样一群人搞怪视频「重度患者」极度喜好搞怪视频，愿意用自己的分享带给别人欢乐五毛钱特效团队艾克里里小公举分享自己的化妆神技有这样一群人永远活在二次元二次元内容不断冲击主流网络文化人数不断扩张，内容层出不清弹幕danm品牌核心策略利用搞怪、明星以及二次元化元素引发次文化的奇观进而引起主流网民的「围观和加入」策略阐述范围从窄到宽从品牌对经典广告恶搞，到明星恶搞，到用户对品牌恶搞，不断拓宽搞怪路线，将恶搞进行到底，不断扩散传播。态度从争议到认同从概念与经典广告的争议冲击，至明星参与引领认同声音，再到用户品牌GC找到认同集合点。逐步带领用户认可品牌新概念。行为从围观到加入从传统广告引起的话题关注，至围观social传播的恶搞和明星态度，再到尝试内容的恶搞参与，不断引导用户行为。传播思路品牌汽车互联网平台概念搞怪形式迅速抓住眼球扩大话题影响1搞怪形式明星效应引导认同态度找到心理认同2明星恶搞次文化奇观引发参与认同态度集合点3次文化奇观升华概念意义品牌发声概念与品牌记忆4传播载体—语言品牌应该怎么玩？创造品牌体，让品牌成为生活情境中的一种表达方式如果感到快乐你就品牌~品牌~品牌~1品牌强插式：打碎原句结构，改