文档介绍
中南环沪区域新媒体运营方案PART 1 博采简介 PART 2 品牌思考 目录PART 3 规划&推广 contentsPART 4 案例介绍 PART 5 团队介绍 品牌思考PART 2 公众号分析公众号现状1. 功能菜单以品牌实力+项目输出+理念活动输出为主，缺乏客户互动部分。2. 推送文章以项目进度为主，缺乏集团性内容输出。项目官微现状：1、功能菜单搭建完毕2、各栏目菜单内容填充完整3、功能信息完善整改部分：更多的是增强体验感及整体调性他山之石对标研究：杭州万科/区域功能性项目号杭州万科是一个，以项目功能性为导向的区域公众号，将区域内项目介绍、活动、选房等等常规菜单栏，整合制作成了微网站类的系统界面他山之石对标研究：融创东南区域 / 品牌价值观沟通+互动导向平台功能定位：在“归心社区”的区域品牌价值主张之下，实现区域项目整合性的信息输出，实现“融创·臻生活”价值体系在区域的本土化落地，在平台的发声，以及与粉丝的沟通互动。对标研究：融创东南区域 / 品牌价值观沟通+互动导向特色专栏东南城事项目实事类特色栏目，以融创东南区项目节点大事件汇总类推文，每期内容分为周箴/时刻/领跑者/归心处，四个大板块内容进行填充对标研究：融创东南区域 / 品牌价值观沟通+互动导向特色专栏归心栏目分为归心FM（实事热点语音播报类栏目），东南足迹（城市人文类专栏），时食归心（美食推荐类专栏），归心TH（项目品质匠心类专栏）综上所述1、区域号主分两类，项目主导或品牌主导2、项目主导类区域号，所承载的核心内容为功能区块的完善以及系统性； 品牌主导类的公众号栏目需有自身特色专栏，且成系列专栏，定期维护3、回到中南环沪区域号，定位为以项目主导，兼具品牌建设从品牌端来说——目前菜单功能引导性不强，缺乏品牌理念行输出，发声较少因为以项目为主导，活跃客户粘性变得尤为重要同时需要增加端口的互动性公众号定