服装企业电子商务项目商业计划书.pdf
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服装企业电子商务项目商业计划书

服装企业电子商务项目商业计划书 服装企业电子商务项目商业计划书 目录

一 项目概述

二 网络购物市场情况

三 电子商务项目前景

四 运营策略

五 组织结构

六 投资回报预算 服装企业电子商务项目商业计划书

第一章 项 目概述

一 项目综述

1 我们计划创建一家经营鞋服的电子商务公司。

2 我们的目标客户是针对都市青年( 25-35 岁)。

3 我们推广的产品是时尚生活类鞋服产品。

4 项目的主要特点:网络直销渠道 +设计师品牌平台。

二 战略目标

经营目标:

成为多品类、多渠道、多业态,网络年销售额 亿以上的鞋服品牌公司。

关键词

多品类 :针对不同消费者需求,采用自己设计、外部采购等多种方式,满足不同消费者的不同需求。

多渠道 :网络渠道、目录邮购渠道、信用卡目录渠道等多种产品直销通路。

多业态 :线上直销渠道和线下实体店铺相结合的运作方式。 服装企业电子商务项目商业计划书 三 战略路线

时间 品牌 商品企划 市场 供应链 盈利模式

2010 通过市场调 建设服装、鞋、配件 建设 -- 家直营 建立能满足年销 初步探索出产品结构、

筹备期 研确定品牌 三个品类为核心的产 WEB+并形成多级 售--SKU 鞋服、 定价策略、促销策略、 定位和诉求。 品群。 分销体系。 万件产品的供应 内部管理结构。 零售额 形成自己研发 --%+ 外 链。 目标为 -- 千万。 毛利率 采 --% 的产品结构。 保持在 --% 。

2011 完善品牌推 完善产品群的调性和 分销占 --% 自有 建立能满足能年 零售额目标为 -- 千万。

起步期 广策略,推广 风格。形成自己研发 平台占 --% 的销 销售 --SKU 鞋服、 公司组织结构完善。 毛 传播手段经 --%+ 外采 --% 的产品 售网络。 -- 万件产品的供 利率保持在 --%. 过实践而成 结
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