品牌定位需要考虑的因素.docx

想预览更多内容,点击预览全文

申明敬告:

本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己完全接受本站规则且自行承担所有风险,本站不退款、不进行额外附加服务;如果您已付费下载过本站文档,您可以点击这里二次下载

文档介绍

一、 品牌定位需要考虑的因素

1、考虑成本效益比

追求经济效益最大化是企业发展的最高目标,任何工作都要服从这一目标,品牌定位

也不例外。 品牌定位的支出因企业不同、 产品不同、定位不同而各有差异。 从整体上讲要控制成本, 追求低成本效益化, 遵循收益大于成本这一原则。 收不抵支的品牌定位只能使品牌定位失败。

2、简明扼要,抓住关键

简明扼要就是消费者一看即知,不需要费心费力就能领会品牌定位。因为消费者不喜

欢复杂,没有兴趣去记忆很多有关品牌的信息。面面俱到,过多地罗列品牌特点, 是注定要失败的。 抓住关键的一两个独特点, 以简洁明了的方式表达出来, 让消费者充分感知和共鸣, 这也是品牌定位的一条重要原则。

3、考虑目标市场

品牌定位只有针对目标市场,目标市场才能成为特定的传播对象,而这些特定对象可

能只是该品牌所有传播对象中的一部分。 品牌定位必须站在满足消费者需求的立场上, 借助于各种传播手段,让品牌在消费者心目中占据一个有利的位置。

4、考虑竞争者

竞争者是影响品牌定位的重要因素。考虑竞争者就是为品牌定位找到一个参照系。在

市场竞争十分激烈的情况下, 几乎任何一个细分市场都存在一个或多个竞争者, 可以垄断的细分市场越来越少, 未被开发的处女地几乎没有。 在这种情况下, 企业在进行品牌定位时更

应考虑竞争者, 以和竞争者相区别而存在,从而制造差异,凸显竞争优势, 以已之长攻彼之短。否则,跟进和模仿只会失去个性,失去消费者的信任,做得再好,至多也只是会被消费

者视为一个 “超级模仿秀 ”。

5、考虑资源条件

品牌定位的最终目的在于让产品占领市场,为企业带来最佳经济效益。因此品牌定位

要充分考虑企业的资源条件, 以优化配置、 合理利用各种资源为宜, 既不要造成资源闲置或浪费,也不要超越现有资源条件,追求过高的定位,最后陷入心有余而力不足的被动境地。

将品牌定位于尖端产品,就要

最近下载