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大拿中国/培训2016.1.11|长沙事业群教练组互动营销本身并不是什么新鲜事物，早在互联网思维被大吹特吹之前，很多品牌广告主在做推广时就已经运用了互动营销的思维和创意。不管是线上的网络互动，还是线下的互动体验和事件，都早已经被各大品牌和广告公司玩得滚瓜烂熟了。地产/互动线上互动的典型案例：2014年手机百度的《刷脸吃饭》，2015年环时互动做的《杜蕾斯虚拟美术馆》，线下互动最为经典的就是2014年的ALS冰桶挑战。说到这里，或许有人会忍不住要问那个让人头大的问题 —— 到底什么是互动营销？知乎上还专门有人提这个问题，有强迫症的童鞋可以去知乎上搜搜看。互动营销，顾名思义也就是让广告主和消费者有来有往地动起来。在这个动起来的过程里，有趣而有效的互动营销，不仅可以提升消费者对于广告主的好感度，甚至还能直接勾起购买兴趣、促进广告主产品的销售。案例：近年来用这一招最成功的应该就是可口可乐的昵称瓶。大家或多或少都买过或者收到过吧。其他理解：互动营销直接理解为互联网营销、网络营销，因为本身“互动”的概念便是脱胎于互联网这个媒介载体。以前传统的报纸、电视、广播，都是单向的传播；现在网络上却可以真实地通过评论、转发、点赞等物理动作来反馈给广告主，这样便形成了真正的互动。网络：广告主进行互动营销最为便捷、成本相对较低、效果最易监控的媒体；线下：线下真实世界里的互动营销，也同样有其不可忽视的作用。线上+线下规模较大的互动营销战役，通常都会包括线上和线下两个部分的内容，线上和线下各有侧重、相互配合。从消费者角度看地产互动营销扯了这么多关于互动营销的定义，还是说回地产互动营销这个话题吧。为什么像可口可乐、杜蕾斯这样的品牌，大家都很乐意和它们互动.反而到了地产品牌和楼盘项目上，大家就不乐意和它们互动了呢？房子是十分低频的消费品大部分人在人士的前30年可能只消费国一次饮料、食品、服装……既然是高频消费