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中国乡村旅游发展的三大背景

1.1 双康时代下休闲旅游需求提升

在全面建设小康社会的大背景下 ,科技促进生产力发展 ,

国民闲暇时间不断增加 , 目前中国工薪阶层全年享受的节假

日已有 114 天 ,这意味着中国公民出游机会的增加。与此同

时, 国内的一些学者提出了中国进入“双康”旅游时代的概念 ,

即“小康” + “健康”,在小康时代 ,人们更加关注健康旅游问

题,健康已成为现代人旅游活动的主要动机之一 [1] 。休闲与

健康有着密切的关系 ,现代人对健康的理解已不再停留在身

体机能正常、体格健壮、精力充沛的层面上 ,还包括情绪健康、

精神健康、思想健康以及社会健康等多方面的健康指标 ,人们

能够在休闲的过程中达到“心闲体静” 、“心宽体健”的目的。

这种健康意识的提升具体就表现在旅游者期望通过参与旅游

活动得到身心的愉悦 ,对旅游环境、旅游活动、旅游服务也提

出了更高层次的要求 ,而乡村旅游作为现代休闲旅游的一种

重要形式能够满足旅游者利用短期假日得到愉悦身心 ,休闲

娱乐以及康体健身等多种功能需求 ,也正是广大旅游者的休

闲需求刺激了中国乡村旅游经济的迅速发展。

1.2 和谐社会中城乡互动协调发展

2004 年十六届四中全会上 ,党中央提出了构建社会主义

和谐社会的重要任务 ,2006 年 10 月 ,国家领导人又做出了关

于构建社会主义和谐社会若干重大问题的决定 ,其中明确提

出要扎实推进社会主义新农村建设 ,促进城乡协调发展。城

乡和谐发展是一个庞大的系统工程 ,涉及到经济、社会、生态、

文化等方面。乡村旅游的发展对于促进城乡和谐发展能够起

到积极的作用 ,而且越来越多的政府领导者认识到发展乡村

旅游的重大意义 , 国家旅游局将 2007 年的旅游主题确定为 “中国和谐城乡游” ,提出“魅力乡村、活力城市、和谐中国”的