浅谈地铁广告的现状与发展.docx

在地铁范围内设置的各种广告统称地铁广告。 其形式有十二封灯箱、四封通道海报、特

殊位灯箱、扶梯、车厢内海报等。其特点是人流集中、受注目程度高，能够增加产品的认知 度。

一、地铁广告的分类

车厢内海报：在车厢内形成独特的广告环境； 乘客在行程内，完全置身其中，全程接受

广告信息；这3种广告形式可单独使用，也可与其他形式向组合，以达到全程覆盖的效果。

月台灯箱：位于地铁候车站台内； 乘客在候车时可以毫无遮挡地正面观赏； 以高素质的

视觉效果展示信息，最适合发布新产品或树立品牌形象。

通道海报：位于地铁站通道内，是乘客的必经之路；乘客进出站、购票均需经过此处， 与目标受众直接接触；最适合于产品短期促销，是加强广告信息展示频次的最佳选择。

通道灯箱：位于地铁各站通道内，除具备海报的优势外， 其超薄的灯箱外型、高品位的

媒体形象帮助品牌提升美誉，有效提高过往乘客的消费欲望。

通道灯箱长廊：分布在乘客最为集中的几条通道内， 在密闭的通道中，广告有了与目标

顾客长时间交流的机会，品牌有了如此贴身的媒体，自然使乘客过目不忘。

月台灯箱长廊：最具创意性的轰动型媒体， 广告主买断地铁轨道一侧的全部灯箱创造独

家展示的强势氛围，其产生的震撼效果与尊贵的地位无与伦比。

扶梯侧墙海报：位于电梯侧墙，直接面对出入口上下楼梯的乘客； 价格廉宜，是理想的

促销媒体；整条扶梯使用可以展示一系列产品， 或者以一式多样的广告画面创造强烈的视觉

效果。

大型墙贴：位于地铁最精华的站点。其展示面积巨大、形式独一视觉冲击力极强、 有非

常丰富的创意延伸空间。即适合知名品牌维护与提升其大品牌形象， 也是新品上市最佳的轰

动型与爆破型。

新车品牌专列：新车整车购买非常适合企业进行形象宣传， 崭新的车体，整洁的的车厢，

提供了非常良好的宣传与阅读环境， 由于整车购买方式具有唯一性， 而且避开了其它广告之