李宁品牌遇到的问题及应对策略规划(第19组).doc
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精心整理
营销案例作业之
李宁品牌遇到的问题及应对策略
小组成员:
牟婷婷
容家周
邓家先 21
梁振德
雷萧
授课教师: 连漪教授
2011 年 9 月 8 日
目录
一、李宁品牌的发展历程 3
二、市场现状 4
三、消费者行为分析 5
四、主要竞争对手 6
五、 SWOT分析 7
六、李宁品牌的产品策略分析 8
七、李宁品牌的营销策略分析 9
八、总结李宁品牌遇到的问题 10
九、提出应对的策略 11
十、总结 15
参考文献:
精心整理
李宁品牌遇到的问题及应对策略
【摘要】本文通 一系列的 料搜集,先了解李宁品牌的 展 程, 李宁品牌的市 状、主要 争者 行了 要分析,同 ,通 分析李宁品牌的 品策略、 策略等, 其目前存在的 多 ,最后 其存在 提出相关 策略。
一、李宁品牌的 展 程:
1990 年,李宁体育用品有限公司 立之初即与中国奥委会携手合作,
通 体育用品事 推 中国体育 展,并不 余力 助各 体育 事。
1995 年,李宁公司成 中国体育用
品行 的 跑者。 2004 年,李宁公司 保持行 先地位, 售 下 史新高,向着
国 一流品牌的目 冲刺?目前 段李宁正面 国 品牌,
尤其是耐克和阿迪达斯的巨大挑 ,
如何提高和完善自身的品牌, 挑 机遇,是李宁 当竭力思考的 。
李宁品牌 展 程 表 生事件
1989
年 4 月
李宁先生正式注册“李宁牌”商
1990
年 5 月
李宁公司在广 三水起步,从事“李宁牌”运 服装的生
1990
年 8 月
“李宁牌”运 服被 第十一届 运会圣火 指定服装、
中国国
家代表 参加 运会 服及中外 者的指定服装,“李宁牌”伴随 运圣火 遍全国。
1992
年
李宁牌装 被 第二十五届巴塞 那奥运会中国代表 指定
服装、 鞋, 束了中国运 在奥运会上使用外国体育用品的
史。
1993
年
李宁公司率先在全国建立特 体