2020年直播电商数据分析报告—抖音VS快手.pdf

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文档介绍

2020年直播电商数据报告-抖音VS快手 2020.6 PART 01 抖音VS快手直播电商数据概览 PART 02 抖音VS快手直播电商用户画像

目 录 PART 03 抖音VS快手直播电商主播画像

C O N T E N T S PART 04 抖音VS快手直播电商品类数据 PART 05 抖音VS快手直播电商品牌数据

PART 01

抖音V S快手直播 电商数据概览

1. 1直播 电商生态环 境

1. 2直播 电商增 量数 据

1. 3直播 电商用户粘性

1.4 直播 电商商业数 据 抖音V S快手 :直播 电商生态环境 月活跃用户数 :5.67亿 月活跃用户数 :4.7亿 日活跃用户数 :4亿 日活跃用户数 :3亿 爆款机制 , “千人千面”的个性化推荐算法 ,将海量内 公平普惠机制 ,社区属性更强 ,通过内容、用户特 算法机制 容高效分发 ,并有利于高热度内容快速形成爆款 征以及环境特征进行推荐 ,让更多人能够被看见 新二线、三线及以下城市用户为主 ,24岁以下年轻 用户画像 一二线城市用户为主 ,25-35岁用户较多 用户更爱看快手直播 用户与主播的互动较弱 ,主要是对作者某个作品内容 用户与主播的互动更频繁深入 ,关注者对作者的认 用户粘性 感兴趣 ,对作者信任度较低 ,用户粘性较低 可度高 ,信任度强 ,用户粘性较高 美妆个护、网红产品 (新奇特、高颜值)为主 ,品牌 食品、农产品、服饰、生活用品为主 ,性价比高的 带货品类 型产品较多 白牌型产品较多 带货店铺 淘宝/天猫、京东、考拉、唯品会、苏宁易购、抖音小 有赞、魔筷星选、淘宝、京东、拼多多、快手小店 店等 直播带货本质 属于内容营销 ,捎带卖货 ,注重强关键词 ,强算法 属于社交方式 ,捎带卖货 ,强社交链条 ,强私域化

数据来源 :根据互联网公开资料 ,由面朝研究院整理。 抖音近半年新增直播主播达

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