品牌管理办法(模板).pdf
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- 2020-06-30 发布|
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品牌管理办法(模板) 第一章 总 则 第一条 本办法根据 xx 公司品牌战略规划而制定,为全
面建立品牌, 推动品牌发展, 建立建全品牌管理体系, 指导、
规范品牌管理工作,制定本管理办法。 第二章 品牌管理范围和对象 第二条 本办法适用于 xx 公司所属各二级公司,其中包
括: xx 控股二级公司以及 xx 实际控制的二级公司。 第三条 集团级企业品牌包括 xxx 公司,即“ xx ”一个主品牌。 第四条 系统内各业务单元子级企业品牌主要包括 (一)房地产类企业品牌,包括 xx 公司; (二)金融产业企业品牌,包括 xx 公司; (三)文化产业企业品牌,包括 xx 公司; (四)其它企业品牌。 第五条 xx 系统的产品 / 项目和服务品牌主要包括: (一)商务地产品牌,包括核心品牌“ xx ”; (二)住宅地产品牌 (三)物业经营和物业管理品牌; (四)金融产业产品和服务品牌; (五)文化产业产品和服务品牌。 第三章 品牌管理的组织体系 第六条 品牌管理委员会职责 xx 企业品牌管理委员会(简称“委员会” )是全系统各
类品牌管理的审核机构,在 xx 公司经理办公会的领导下,
负责审核公司各类品牌战略、定位,以及各类品牌的建立、
推广、维护计划,负责监督具体的品牌管理工作的进行以及
成果的验收和评价。 第七条 品牌管理委员会的构成 委员会组成人员包括 xx 公司领导、企业品牌中主管市
场营销 / 品牌管理 / 品牌宣传的领导,有关控股公司主要领导
或主管营销 / 品牌宣传的副经理、 品牌管理委员执行机构负责
人和相关部室负责人。品牌管理委员会委员任期原则为三
年,如因实际情况需变更,须经 xx 公司经理办公会通过后
执行。 第八条 委员会应于每季度召开工作会议 (因特殊原因,
可以提前或顺延召开) ,总结企业品牌建设和管理工作的状
况,针对存在的问题,提出改进意见并做出相