解剖直播APP-用户行为懒人包.pdf

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文档介绍

解剖直播App

用户行为 懒人包

抢攻直播App市占率成功案例分享

近两年来随着人们观影习惯转变，网络直播已经在全球范围内收到用户热捧，进而出现了 「百花齐放、百家

争鸣」的盛况。仅在中国大陆市场，直播创业平台就多达288家，其中有不少直播平台还获得了大额融资。

直播App如何在竞争激励的市场环境中增加用户并留住用户就显得格外重要，深刻理解用户行为特征是关键。 直播App用户特征 夜猫族 乐趣追求者 夜间较活跃 娱乐需求旺盛 此分析基于Vpon威朋数据管理平台 (Data Management Platform, DMP) 中直播App用户的在线行为分析。

直播类型App较受男性用户欢迎。 按性别的用户分布 女性 男性 34.90% 65.10% * 此分析排除Facebook、Instagram与YouTube等综合性平台。 Source: Vpon Big Data Group

用户倾向透过移动设备追求休闲和综艺娱乐。 App偏好分析 购物 游戏 新闻/杂志 社交 播放及编辑视频 小说 通讯 旅游 娱乐 商业 运动 漫画 音乐 摄影 * 字体大小代表直播App使用者对该类型App的偏好，即字体越大，偏好越明显。 Source: Vpon Big Data Group

• 直播App用户经常使用移动设备，他们的上网活跃度远超过一般用户。

• 深夜和用餐时间是黄金时段：直播App用户较一般族群更容易是夜猫族，也充分把握在用餐时间例如中午12点 或下午5-7点时段使用手机上网！ 24小时移动上网活跃程度 直播App用户 一般用户 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 Source: Vpon Big Data Group

• 直播App用户在周末的上网较一般族群更加活跃！ 一周间移动上网活跃

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