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人群锁定成功案例 -

美金高利定存推广

专案背景

2017年初众多金融品牌强打 「美金高利率定存」

欲吸引金字塔顶端的富裕阶级至银行开户，采

用美金定存做为理财工具。

某金融品牌提供市场上最高的美金定存年利率，

但前提为存户必须存入数百万元以上NTD至该金

融机构，并拨款特定金额之美金存款至该美金高

利定存账户，才可以享受此一利率优惠。 活动说明

活动目标：

增加新开户客户人数

活动挑战： 需要辨识出金字塔顶端的高收入高资产人群，适时适地投放广告 以理财专员可联络的名单数作为活动KPI

投放周期 :

2017/1 -持续投放至今

行为历程： 受众点击广告 网站留下名单 接到理财专员电话 至银行开户 ( 名单数=本活动之转化数 ) 第一阶段广告投放策略 第一阶段 第二阶段 第三阶段 锁定目标族群 ， - 网站访客再营销 累积数据洞察 - 落实第一阶段的洞察 以Look-alike拓展客源

金融理财 富裕人群 每日

兴趣族群 x 所在区域 x 预算设定 根据Vpon威朋 • 结合台湾公开数据 视美金汇率

DMP之人群标签 1. 综合所得税 2. 房屋实价登录 机动调动 • 例行性出现豪宅区、贵族学校区人群 美金汇率与转化数呈现负相关

- 美金汇率较低时，投资人兑换美金意愿高，因而对「美金高利率定存」广告兴趣高

- 转化数最高峰点是美金汇率最低点，各波段的转化高点亦对应汇率相对低点

- 广告投放策略随美金汇率实时调动 转化数 美金汇率 40 32.2 32 35 31.8 30 31.6 25 31.4 20 31.2 31 15 30.8 10 30.6 5 30.4 0 30.2 1/12 1/19 1/26 2/2 2/9 2/16 2/23 第二阶段广告投放策略 第一阶段 第二阶段 第三阶段 锁定目标族群， - 网站访客再营销 累积数据洞察 - 落实第一阶段的洞察 以Lo