疫情之下乳品采购行为洞察-益普索-202002.pdf
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- 2020-02-23 发布|
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严冬过后，必有暖春 - 疫情之下乳品消费行为观察及展望 © 2020 Ipsos All rights reserved. Contains Ipsos' Confidential and Proprietary information and may not be disclosed or reproduced without the prior written consent of Ipsos
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研究介绍 数据收集方法 样本条件及分布 线上调研 • 所有消费者，无特殊条件限制，具体城市及年龄分布如下： （社交媒体调研+IPSOS自有panel） 一线城市 二线城市 三线城市 四线城市 五线城市及其他 合计 城市和样本量 社交媒体 798 455 128 80 49 1512 IPSOS 全国 panel 431 448 94 61 70 1104 社交媒体：1512个 18-29岁 30-39岁 40-49岁 50岁及以上 合计 IPSOS Panel：1104个 社交媒体 486 718 226 82 1512 数据收集时间 IPSOS 559 490 41 14 1104 Panel Fab 2020年2月 2 乳品的饮用需求冲击较小，部分消费者提升消费量 品类的消费变化 % （购买更多% - 购买更少%） （健康护理/防疫产品）医药保健 38 （米面粮油调味/生鲜/方便食品）居家食品 36 宅家生活成为主旋律… 消 （线上教育/娱乐/ 医疗）线上服务 19 费 增 （牛奶乳品/包装饮料/酒）乳品/饮品 13 加 -3 母婴/宠物用品 -4 个护产品（美妆/个人清洁、护理用品） 消 费 -6 旅游产品 减 76% 少 -7 手机数码/汽车/房产/奢侈品/金融产品 消费