携程促销活动玩法.pdf
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- 2019-12-02 发布|
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《携程促销活动玩法》 邵东东 OTA运营专家
活动报名基于是场景化和流量窗口
决定客人下单的最终依然是性价比 扫码领取干货 目录
• 为什么参加活动
• 促销活动的分类
• 如何选择促销活动 扫码领取干货 01 为什么要参加促销活动 扫码领取干货 入住率低 同行竞争激烈
酒店 促销活动 淡季市场需求小 扫码领取干货
促销活动的作用 活动 流量 良性 订单 循环 排名 收益 扫码领取干货
合适 合适 合适
时间 价格 用户 扫码领取干货 1、列表页排序靠前 特牌/金牌 CPC金字塔……
列表页流量 STEP1 :流量入口 2、醒目标签 + 标签筛选 更多流量进入到酒店详情页 a.优享会 b.精选/新店 c.各类促销活动
详情页流量 STEP2 :酒店详情页 对酒店产生兴趣 3、活动广告位(酒店频道,甚至携程首页) a.优享会 b.各类促销活动 4、其他外部渠道 a.优享会 b.各类促销活动 流量是订单/间夜/收益的开始,获取更多流量就是赢在起跑线上 扫码领取干货
促销活动高流量广告位 扫码领取干货 02 促销活动的分类 扫码领取干货
促销 营销 携程
工具 活动 活动 扫码领取干货
问:什么是促销工具?
答:为了满足酒店个性化营销、促销需求,携程全新推出8大长期在线的促销工具。酒店可根
据自身经营情况,随时随地选择需要的工具,灵活设置活动形式、时间、折扣、库存,自主发
起活动。
问:促销优惠和活动报名的区别?
答:活动报名是根据时令、节日、热点等策划的主题性活动。一般由平台发起,并固定好活动
时间、折扣等,由酒店报名参加。如:春节特惠、暑期大促、中秋国庆特惠、世界杯、酒店节
等。 扫码领取干货
针对同商圈同质酒店 抓住最后客流量,空 1. 抓住每天预订高峰 淡季提前锁定用户,
数量多的情况,提升 房变现,提升入住率 流量,提升转化; 抢先占领市场。
竞争优势。 小渠道精准人群