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华为手机品牌营销策划方案 目 录

第一部分：主题 3

第二部分：步骤 3 一、华为智能手机营销环境分析 3 （一）中国智能手机市场发展现状3 （二）华为智能手机经营环境分析3 （三）华为手机经营情况分析3 （四）华为品牌发展现状分析3 二、华为智能手机 SWOT 分析 3 三、年度目标 3 （一）前一年的营销情况3 （二）年度营业目标3 四、华为智能手机营销策略 3 （一）目标市场的定位3 （二）华为智能手机营销的问题3 （三）产品策略3 （四）价格策略 3 （五）分销策略 4 （六）促销策略 4 五、年度销售活动计划 4

第三部分：参与部门 4

第四部分：年度预算表 4 第一部分： 主题：塑造华为的品牌形象

一、企业介绍 华为技术有限公司是一家生产销售通信设备的民营通信科技公司，总部位于中国

广东省深圳市龙岗区坂田华为基地。华为的产品主要涉及通信网络中的交换网络、

传输网络、无线及有线固定接入网络和数据通信网络及无线终端产品，为世界各地

通信运营商及专业网络拥有者提供硬件设备、软件、服务和解决方案。 华为技术有限公司于 1987 年在中国深圳正式注册成立。经过 20 多年拼搏奋

斗，已经成为已经成为了一家世界 500 强公司，被认为是中国本土企业自主创新和

全球化运营的最佳典范，华为的产品和解决方案已经应用于全球 170 多个国家，服

务全球运营商 50 强中的 45 家及全球 1/3 的人口。 2014 年，公司销售规模达到近 2882 亿人民币公司坚持每年将销售收人 10%以上

投人研发，并在德国、美国、中国等地设豆了 16 个研究听，已累计获得专利授权

38825 件。2015 年，评为新浪科技 2014 年度风云榜年度杰出企业。