趣头条&中国社科院：三线及以下新兴市场网民触网习惯研究报告.pdf

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三线及以下新兴市场网民触网习惯研究报告 2019 年5 月20 日

引言 近年来，受到互联网信息技术迭代升级的有效驱动，我国网信事业飞速发展，取得重大

进步。随着网络强国、数字中国战略不断加快实施，我国网络基础设施建设愈发完备，互联

网覆盖范围正在向以往互联网环境下不易触达的三线及以下新兴市场迅速拓展，加之智能手

机、上网资费等费用降低，三线及以下新兴市场这一蓝海正成为互联网发展过程中新的增量。 据中国互联网络信息中心发布的数据显示，截至2018 年 12 月，我国网民规模达8.29

亿，互联网普及率为 59.6%，其中，农村网民规模为2.22 亿，而农村地区互联网普及率仅

为38.4%。目前，以数字乡村建设为抓手的乡村振兴战略被提上日程，在今后的乡村转型发

展过程中，网络化、信息化、数字化的支撑作用将不断增强，农村地区必将是我国互联网未

来发展的一片新沃土，准确把握农村地区互联网发展的特征与需求，进一步提升农村互联网

信息服务水平，将有效缩小城乡间“数字鸿沟”，推进乡村治理能力现代化，同时助力农村

数字经济发展，帮助农民实现美好生活，进而让农民真正收获幸福感、获得感、安全感。 全媒体时代，伴随三线及以下新兴市场规模持续扩大，机遇也不断增加，新兴市场日益

成为互联网发展新的竞逐之地。尤其是与一二线城市互联网发展水平相比，三线及以下新兴

市场互联网发展相对缓慢，因此具有巨大增长空间和良好发展前景。当前时期，以县级融媒

体中心为支撑的政府信息服务工作正逐渐向基层拓展、向群众靠近，力图打通“最后一公里”。

与此同时，面对互联网存量市场趋于饱和，众多互联网企业纷纷瞄准三线及以下新兴市场，

不断加快布局，积极发力，力求在这一新领域中占据主动。 趣头条作为新锐移动内容平台，上线于2016 年，其最初定位即在互联网的新兴市场，