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文档介绍

俄罗斯服装行业分析报告

俄罗斯服装行业分析报告

作为“金砖四国”之一的俄罗斯,近年经济取得巨大成就,2011年俄罗斯服装市场规模 已增长至733.5亿美元。其中中国对俄罗斯服装出口基本呈上升态势,2011年中国对俄罗斯 服装出口额已达到13.8亿美元,占俄罗斯服装市场总进口额的36.52%,并且仍在快速增长。 由于中国和俄罗斯都为发展中国家,消费结构类似,中国产品在俄罗斯已得到足够认可;俄 罗斯棉价的上升以及2011年12月俄罗斯加入WTO,又为中国促进与俄罗斯的贸易创造了机会。 总体来说, 俄罗斯市场 对于中国 服装也来说具有“潜 力 巨 大,适 逢良机 , 近水楼 台,未 来 可期”外部机遇,同时也面临着“品牌弱势,思维定式”挑战,因此对中国企业,应把握历 史机遇,了 解市场需求 ,完善营销 策略,变“ 规模基 础”为“ 核 心竞争 力”, 由“ 质优价 廉”向“提高档次”前进。

1.中国服装出口俄罗斯市场总体情况:

1.1 中国出口首屈一指

随着俄罗斯服装市场规模逐渐扩大,近几年俄罗斯服装进口额也保持高速增长,根据有 关数据,服装市场的对外依存度为5%左右,并逐年增加。2011年俄罗斯进口服装价值约37.8 亿美元,是2006年的2.22倍。其中,2011年中国占据俄罗斯服装市场总进口额的36.25%,近 5年年均增长20.3%,成为俄罗斯市场不可或缺的中国力量和声音。

1.2 需求旺盛

俄罗斯作为重要的发展中国家,在经历了金融危机后,2010 年经济开始复苏(见图 1), 居民的可支配收入提高,由于经济危机时期“被压抑的消费”滞后效应使得消费者在现阶段 的购物欲望非常旺盛;同时,消费者对产品的质量要求不断提高,对新颖昂贵的高质量品牌 产品接受度日渐增加,相比较廉价的商品畅销程度和受欢迎程度有所降低。所以中国国内的 厂商应重视服装产品的设计创新,不断改善产品质量,并进

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