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企业市场营销论文范文:阐述现代市场营销的本质word版下载

导读：本论文是一篇关于现代市场营销的本质的优秀论文范文,对正在写有关于企业论文的写作者有一定的参考和指导作用,论文片段：提供试金石；为企业把握市场提供新视野，为构筑市场营销战略提供新思路　　关键词：现代市场营销；本质　　1001-828X（2013）04-00-01　　一、市场营销的本质和认识的发展　　市场营销是企业经营管理活动的中心。市场营销的成败决定企业的存活与发展。决定企业市场营销活动成败的关键是企业营销活动的出发点，即指导企业营销活动的

摘要：长期以来，中外市场营销学者对市场营销的本质一直未给予明确阐释，不仅模糊了人们对市场营销本质的认识，还阻碍了市场营销理论对企业市场营销实践的指导。发展循环经济，实现人类社会可持续发展，创造和传递新生活标准，以全球市场为视野，制定、选择和实施有利于企业资源与外部环境相匹配的市场营销战略，确保企业永续经营是对现代市场营销本质的深刻揭示。其作用在于：为现代企业构建营销理念提供理论基础，为评价市场营销活动提供试金石；为企业把握市场提供新视野，为构筑市场营销战略提供新思路

　　关键词：现代市场营销；本质

　　1001-828X（2013）04-00-01

　　一、市场营销的本质和认识的发展

　　市场营销是企业经营管理活动的中心。市场营销的成败决定企业的存活与发展。决定企业市场营销活动成败的关键是企业营销活动的出发点，即指导企业营销活动的指导思想。而指导思想应该符合市场营销的本质。市场营销的理论和实践在某种程度上受市场营销本质的影响和制约。探索现代市场营销的本质不但是研究现代市场营销理论的核心，而且是企业市场营销活动的行动指南。然而，中外市场营销学者对市场营销本质一直未给予明确阐释。这不仅模糊了人们对市场营销本质的认识，还阻碍了市场营销理论对企业市场营销实践的指导。