汕头项目品牌规划报告.ppt

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文档介绍

拍摄小公园特色宣传片,内容包含小公园的历史、人文及风景。类似《24城记》。 渠道建议(宣传片) 公交站台、公交车身、机场、火车站、道旗、户外大牌等全面利用 渠道建议(广告) 小公园旅游产品设计,如手绘地图、明信片、各种特色纪念品等 渠道建议(产品设计) 邀请作家们来此体验,出一个类似阿城的《威尼斯日记》的作品。 挖掘小公园诸多传说、故事,编辑成册,形成口碑传播。 渠道建议(其他) 第十二部分:品牌视觉系统建议 忠实呈现品牌战略定位; 具有视觉冲击力、明显的差异化,便于识别; 应当考虑到系统的可实施性,便捷可行; 有充分的延展力、生命力,便于活动及子品牌使用; 吻合目标客群的审美偏好; 视觉系统建议 第十三部分:品牌机构设置建议 品牌机构设置建议 方式一 自设品牌管理中心 方式二 外包经验丰富的公关管理公司 优势 便于沟通协调 人员相对固定 成本较低 不足 前期需经验累积过程 营销资源相对较少 优势 有大量品牌管理经验 易于管控 不足 沟通相对不便 成本较高 品牌机构设置建议 品牌机构职责 主要职能 指导、监督、服务、沟通、执行。 具体职责 市场资讯的收集与分析 市场远程目标的研究及规划 品牌活动制定及执行 媒介宣传对接 渠道拓展及管理 旅游产品策略研究 附录(汕头访谈纪要) 项目 访谈对象 内容 与汕头文化人士座谈 东土公司的李宇鸿和林军、中国新闻社汕头支社记者丁烁、中国收藏界出版集团广东发展中心主任魏庆虹、汕头最文艺的咖啡店“莲雾”主人子林和她母亲、汕头本土摄影师张老师。 老市区,可以多做民俗活动。可以做成流动的博物馆、活态的文化传播。比如中秋时节,可以做仪式性很强的活动。“出花园”,就是成人礼。 老人和老建筑的关系,可以做成口述历史书。 可以跟汕头大学艺术学院进行合作,开展系列的文化活动,比如“特别设计展”“设计救建筑”等 需要有整理出来的导游词(以文化书的形式出现)

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