从UGC到PGC、PUGC国内网络直播平台内容生产模式研究-社科网.PDF

从UGC 到PGC 、PUGC ：国内网络直播平台内容生产模式研究 贺洪花 （湖南大学新闻传播与影视艺术学院，湖南省长沙市， 410012）

摘要：从2015年的突然兴盛到2017年的逐步冷静，直播行业在经历了UGC模式的全民狂欢之后，出现了

PGC、PUGC两种新的内容生产模式。直播内容的迅速发展，奠定在UGC模式获得的市场和受众基础之上，

并UGC模式问题重重的情况下，激发自身发展动因成就了今日直播行业PGC、PUGC节目的发展趋势。本文

通过文献分析、数据分析、比较研究等方法，探索了网络直播平台内容生产模式的嬗变之路。

关键词：网络直播；UGC；PGC；PUGC；内容生产

中图分类号： G206 文献标识码：A 网络直播在2016年野蛮生长，直播平台如雨后春笋般生长。截至2016年底，我国网络

直播用户以3.44亿的规模达到到网民总体的47.1%。UGC （用户生产内容）模式下，全民直

播现象爆发。网络直播发展得如火如荼，但内容品质不高始终遭人诟病。

一、网络直播内容生产新趋势：从UGC到PGC、PUGC 随着直播的普及和用户的暴增，受众对直播的诉求也逐渐侧重在了内容方面。用户对低

质量的UGC 内容已经审美疲劳，知名主播的数量和质量很大程度上决定了用户的存留。众声

喧哗之下，随着外界的推动和行业自身发展需求，平台逐渐走向PGC、PUGC 的专业化道路。

相较于视频网站的转型，网络直播的专业化转型过程更快。 根据公众号 “主播观察”发布的数据，2017年5月份TOP 20 的最佳人气主播里，PGC

节目达到12个，超过总榜一半，更是包揽榜单前四名。映客直播平台官方打造的 “映客樱

花女神”盛典 《星光夜主会场》位列第一，《斗鱼官方直播》与经常请来明星互动的 《触手

明星直播间》以较小差距分别位列亚军和季军位置。不难发现，平台已经开始对PGC直播节