星巴克的体验营销策略研究.docx
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- 2019-01-24 发布|
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南京邮电大学
毕 业 设 计(论 文)
题 目
星巴克的体验营销策略研究
专 业
市场营销
学生姓名
杨帆
班级学号指导教师
仲云云
指导单位
经济与管理学院
日期: 年月日 至 年月日毕业设计(论文)原创性声明
本人郑重声明:所呈交的毕业设计(论文),是本人以及本人在论文导师的指导下,独立进行研究工作所得出的成果。除文中已标明的内容,本毕业设计(论文)不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本研究做出过重要贡献的个人和集体,均已在文中以明确方式标明并表示了谢意。 论文作者签名: 日期: 年 月 日
摘 要
本次毕业设计的题目是对星巴克的体验营销策略进行研究。随着经济的快速发展,市场竞争愈演愈烈,若按照以往传统的市场营销模式,已很难有进一步的发展。所以现在衍生出一种全新的市场营销模式——体验营销。这种全新的营销模式它改变了生产经营方式和消费方式,更好地适应了当今经济环境变化的需求,代表着人类更高层次的发展。很多企业正是因为体验营销才树立了良好的形象,才能在国际舞台上散发着异样的光彩,比如星巴克、迪斯尼等,借助这些成功案例我们对体验营销的研究也有更深层次的理解。进入新时期,虽然我国经济社会发展上取得了明显进步,人民生活水平显著提高,创造了巨大的社会财富,但是中国本土企业的发展还是不尽人意,跟外国企业相比依然缺少核心竞争力,整体处于一种低水平的竞争状态之中。星巴克正是对体验营销的熟练运用,发展成为国际知名的品牌。我国本土企业要想在国际市场上有所发展,必须学习参考星巴克运营的模式,打造核心竞争力。本文通过对星巴克体验营销策略的研究,能够积累一些星巴克成功发展的方法,希望这些方法能够对我国本土企业以后的生产经营有所帮助,本文的研究意义正是如此。 关键词:体验营销 星巴克 营销策略
ABSTRACT
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