婚礼堂设计推广方案.docx

PLANNING SCHEME

撰稿：李训奇

婚礼堂设计推广方案

时尚 | 实力 | 超越

CONTENTS 目录

执行概要

传播策略

渠道策略

FASHION STYLE

市场分析

FASHION STYLE

FASHION STYLE

FASHION STYLE

以品牌为切入点 / 以渠道为目标 / 以传播引爆市场

M a r k e t a n a l y s i s 市场分析

— 婚礼堂及行业市场现状

— 玩美设计SWOT分析

— 市场分析结论

FASHION

DESIGN & CREATIVITY

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婚礼堂及行业

市场现状

发展背景：婚礼堂作为一种较为新型的婚嫁业态，传入中国粗略也有10年左右的时间，其中以北京的玫瑰里和上海的薇拉宫邸为代表，发展一直比较稳，前5年在市场并未产生强大的冲击波，行业引领者基本属于闷声发财的现象。

群众认知：目前，大部分普通民众对婚礼堂缺乏应有的认知，大部分人已自觉将婚礼堂定位为高档消费，由于商家的宣传推广的原因，“一站式”“婚礼会所”“结婚礼堂”“婚礼会馆”等词相较婚“婚礼堂”更具优势，婚礼堂一词具有明显的增长趋势。

品牌布局：全国知名的婚礼堂品牌，大部分集中在北京、上海两地，部分分布于广州深圳等一线城市。这说明，婚礼堂在全国远没有被普及，全国品牌数量尚不足20家，市场空间巨大。

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玩美设计

S W O T 分析

优势：玩美设计团队较早进入实景设计领域，具有一定的经验，且可依托前期诺恒小雅品牌的市场口碑及案例，获得客户的认可。

劣势：玩美设计作为一个新创立的公司，品牌尚未成型。客户认知度需要一段时间培养，相比某个别设计集团，综合实力还有一定差距。

机会：市场处于增长期，专门做婚礼堂设计的公司尚且不多。但市场需求明显，消费者的潜能一旦被激发，婚礼堂将引发一轮婚嫁行业的革命，可以说这是一个正处在风口上的朝阳产业。