文档介绍
奥迪车展策划方案 2011级国贸一班 第一组 奥 迪 商 标 车展时间：2013.6.16-6.18 车展地点：成都世纪城新国际会展中心 主办单位：成都市人民政府 参展车型：奥迪全系车型，重点宣传 奥迪A系列 活动概述 主题:“缤纷车展·热辣蓉城” 目的: 1、在展会现场打造奥迪全系热卖盛宴。 2、以“缤纷车展·热辣蓉城”为活动契机与炒作热点， 整合丰富购车优惠回报广大购车客户。 目标分析 1.提升奥迪品牌车型尤其是奥迪A系列车型在家用车、商务车领域的影响力。 2.内外促结合，有效促进Q系列车型在四川地区的销量提升。 3.提高一汽*奥迪下车型在全国地区的品牌美誉度及抢占更高市场份额。 奥迪展区6000m3 A8L A5 A6L TT A4L Q5 主要参展车辆 车展营销要点 店头集客活动 从6月6日始，通过车展前期预热广宣、网络集客、电话短信等方式邀约高意向客户到店，参与车展预热活动，领取车展门票；各车型展示、模特展示、节目表演。 车展新闻发布媒体选择 （1）报纸 6月16日车展开始，通过主流报纸投放车展广告。宣传主题一律为“成都汽车博览会5号馆奥迪特惠盛典”。向消费者传递奥迪车展期间的盛惠行动。 (2)电台广告 成都交通台，投放时间为车展期间6.16-6.18，播放形式为一天8次不间断播放。 媒体接待：成都电视台经济频道、成都电视台《风行车族》、成都电视台《成视新闻》、四川电视台华西新车市、成都交通广播电台、成都商报、华西都市报、成都晚报、太平洋汽车网 如何吸引客户到达奥迪展位 人海战术 （1）在博览中心停车场安排2名宣传员发放物料； （2）在博览中心展会入口处安排2名宣传员发放物料； （3）展会现场，每隔一名宣传员，安排一个告知牌，以此类推，扩大宣传效应； 告知牌内容： 奥迪展位信息 奥迪优惠信息 奥迪展位方向标示（箭头） 如何吸引客户到达奥迪展位 特刊物料发放 （1）