传媒经济的受众本质研究-郑州大学能源学院.DOC

传媒经济的受众主体初探

李惊雷

摘要：信息传播技术的发展使媒介市场日益繁荣，也使得影响媒介组织运作的核心因素愈益明晰，映射到传媒经济的研究领域，便凸现了一个核心的概念，这就是受众。在传媒市场研究中，作为消费者之一的受众，却往往被忽略掉了其市场主体的特性。本文在信息传播技术发展的背景下分析受众的变化及其特点，塑造受众在传媒经济中的主体形象，以期对传媒经济的本质进行还原。

关键词：传媒经济 受众 二次售卖 新媒体框架

随着信息传播技术的发展，媒介市场呈现出日益繁荣的态势，进而引发了传媒业界和学界对于传媒经济日渐浓厚的兴趣。在传媒产业的实践过程中，影响甚至决定媒介组织运作的因素越来越明晰，映射到传媒经济的研究领域，一个核心的概念也便凸现出来：这就是受众。无论是从传媒经济的实践出发，或者就传媒经济的理论建构而言，受众都是一个不容忽视的关键因素。传媒经济从本质而言就是受众经济。萨缪尔森（Paul Samuelson）认为，“若仔细考察一个市场的组织结构，我们就会发现消费者和技术是市场的双重君主。” （美）萨缪尔森等著：《经济学》，萧琛等译，北京，华夏出版社，1999年，第23页。这句话虽然不是针对传媒市场而发出，但成为研究和关注相关问题的有价值的明示。本文的研究就是从两个“君主”——受众和信息传播技术—— （美）萨缪尔森等著：《经济学》，萧琛等译，北京，华夏出版社，1999年，第23页。

受众是个典型的大众传播语境下的概念，与传播、传播媒介是共同构成传播行为或者传播现象的三个框架性要素。受众是相对于传播者而存在的，一般将其界定为信息传播的接受者，而“信息的接收”自然成为受众的基本特点。在传播过程中，受众起着勾连媒介和社会的重要作用，因此，在大众传播领域，受众居于研究的中心位置，传播理论中的很多概念和理论都是建立在受众研究的基础之上的。随着受众研究的深入，人们发现，处于传播过程中的受众