《初探高校健身俱乐部会员消费行为》-毕业论文.doc

乐山师范学院毕业论文（设计）

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初探高校健身俱乐部会员消费行为

——以乐山师范学院弘毅健身房为例 体育学院 社会体育专业 [摘要]通过对乐山师范学院弘毅健身中心108名健身会员进行抽样调查，初步分析出学生会员的基本情况，进而进一步探究健身俱乐部会员这一特殊群体的消费行为特征。通过研究当下大学生这一特殊群体的消费行为规律，有针对性的指导健身事业在中国高校的良好发展。

[关键词]高等院校；健身俱乐部； 会员； 消费行为

前言 在全民健身的环境下，许多高校也纷纷设立健身俱乐部，深受广大师生的欢迎，高校健身事业的发展也正日新月异。目前，健身俱乐部一般实行的是会员制度。健身俱乐部的会员是体育健身娱乐市场的主体，他们对健身的消费行为直接决定了健身俱乐部的效益。顾客就是上帝，健身俱乐部只有不断的满足会员的需求，充分了解会员的基本情况，消费动机，消费心理，才能够获得更好的生存与发展。目前有不少专家学者对大学生体育消费行为进行了相关研究，并得出[1]男女大学生对体育活动认识的差异决定了两者体育消费水平的不同。对于体育消费动机而言[2]，大学生的体育消费动机随年纪的增长越来越明确。家庭经济来源是大学生进行体育消费的主要经济来源，大学生参与体育消费受到多方面因素的影响[3]。大学生是国家的栋梁，是一个社会的文化水平相对较高的一个群体。面对这样庞大而特殊的消费群体，许多高校成立了健身俱乐部，但学生的消费有其特殊的地方，本文以乐山师范学院弘毅健身俱乐部的会员为研究对象，通过了解健身会员的基本情况，消费心理，消费特征等进行分析研究，以此帮助弘毅健身俱乐部了解自己本身存在的不足，更深层次的了解会员的需求，进而实现健身俱乐部与会员的双赢，使弘毅健身俱乐部实现发展的大跨越。

1 研究对象与方法

1.1 研究对象