XX公司营销策划方案-我国果蔬饮料的发展现状.docx

神内公司营销策划方案

市场营销04（2）班

发展现状，市场竞争态势：叶焕新

SWOT分析：谭惠

营销组合（4P）：李亮亮 易攀

广告策略、媒体选择：冯传聪[下载自www.glzy8.com管理资源吧]

广告预算、效果评估：冯传聪 叶焕新

促销策略：冯观秘

关系营销：张志锋

业务员管理体系及方案：李铮铮

资料整理、修改及总结：冯传聪 李铮铮

神内公司营销策划方案

一、我国果蔬饮料的发展现状

果蔬饮料作为21世纪的新型健康保健饮料，是现代饮食结构的重要组成部分，随着人民生活水平的不断提高和人们对饮料的多样化及其营养价值的要求越来越高，传统的碳酸饮料、乳酸菌饮料已不能满足人们日益丰富的生活需要，而天然果蔬饮料已经成为人们的新宠。天然果蔬饮料是继碳酸饮料、乳酸饮料之后的又一新型饮料，不仅能最大限度地保存果蔬的营养成份，改进食用价值，而且可以使产品的色、香、味组织形态更好，随取随用。近几年，在中国饮料保持约?20％的增长速度的同时，果蔬饮料以其特有的稳步攀升的态势得到了良好的发展，作为成品的果蔬汁饮料摆脱了过去质次价高的形象，发生了质的飞跃。近几年我国果蔬汁饮料的产量虽然一直维持在100万吨左右，但品牌效应、产品结构、企业规模、销售市场已走上了健康的轨道。

二、国内果蔬饮料市场竞争态势

神内的差异化的产品还没有引起饮料业中如娃哈哈、乐百氏、露露、荣氏等知名企业的重视，故新入侵者均为一些规模小的追随者，当前尚未表现出独特的经营特色和产品特色。虽然具体果蔬汁行业内的直接竞争冲击并不大，但是由于“健康，自然”概念在人们生活中发酵，市场中的饮料巨头，具有强大品牌优势的两乐，还有在果汁饮料市场占有巨大份额的汇源果汁都希望在这样的一个健康市场分一杯羹，而果蔬汁市场的扩大，也将吸引这些公司的进入。神内公司面临着潜在的竞争压力并不小。

三、“神内”营销环境的SWOT分析