蓝月亮电视投放研究.ppt

蓝月亮系列产品 电视投放技术研究 目 录 一、关于不同产品的投放形式 二、关于不同长度CF的功能 三、关于CF 5”的运用 四、关于电视排期 一、关于不同产品的投放形式 1、媒体载具的选择 可以基本相同，主要因为丝毛净、油污客星和厕清的目标群体基本一致。 她们的媒介接触偏好大致相同。 同时，同一品牌下，几个产品在基本相同的媒体载具出现，可以相互支撑，共同拱卫出一个强大的品牌形象。 一、关于不同产品的投放策略 2、不同产品投放策略 各个产品特性的不同决定广告投放策略不同。 表现在： 各个产品的销售季节不同决定广告投放的时机不同； 各个产品区域市场现状与企图不同决定市场优先顺序以及市场选择不同； 产品特性不同致使时段安排有易，如厨房用品和厕所用品显然不宜在同一时段露出，以免产生不利的联想。 二、关于不同长度CF的功能 一般而言： 30”讲一个情节、传达一个概念 15”维持记忆 5”品牌提醒 所以： CF 30”适用于—— 每波广告发起阶段； 新产品上市； 新进入的区域市场。 二、关于不同长度CF的功能 CF 5” 适用于—— 产品认知度高的品牌； 销售淡季的维持； 有CF 30” 在另外时段以及其他媒体配合（如报纸）时。 二、关于不同长度CF的功能 15 ”介于 30 ” 和5 ”之间，主要用于对30 ”和5 ”的配合。 20”介于30 ”和15 ”之间，作用和15 ”相近； 10”介于15 ”和5 ”之间，作用5 ”接近近。 所以， 20”、 10”的CF用得较少。 二、关于不同长度CF的功能 结论： 30 ” 、15 ” 和5 ”是主要运用的版本，30 ”的效果显然优于15 ” 和5 ” 30 ” 、15 ” 和5 ”应有机地组合使用。 在每一波广告开始阶段用以30 ” 为主，延续阶段以15 ” 和5 ”为主； 销售旺季和重点区域市场以30 ” 、15 ” 为主； 销售的淡季，为了不使消费者的记忆中断，可以用5 ”进行品牌提醒。 三、关于CF 5 ”的运用 5 ”广告主要作为标版运用的，主要起品牌提醒作用， 因5 ”的信息容量有限，其创意承载能力弱，所以5 ”只能起一种辅助性的作用， 通常这样运用： 1、在黄金频道的黄金时段主打标版，如CCTV-1； 2、在黄金频道的黄金时段主打标版，在非黄金时段用30” 和15 ”，传达较详细信息； 3、通过高频次投放，主要树立品牌的知名度； 4、销售淡季维持消费者对品牌的记忆； 三、关于CF 5 ”的运用 通常这样运用： 5、 5 ”连播的优劣如下： 优：冲击力较强，适宜进行品牌知名的宣传； 劣： 信息容量仍然有限，三个 CF 5 ”相加不等 于一个CF 15 ”； 费用也比一个CF 15 ”高； 相同信息重复的刺激，容易引起消费者反感，伤害品牌的忠诚； 三、关于CF 5 ”的运用 通常这样运用： 6、 5 ”隔播： 优劣：效果和负面作用比连播都有所减少。 从总体评价， 5 ”隔播比较适宜。如“三明治”式插播： 两个蓝月亮夹一个其它品牌的广告。 四、关于电视排期 播五停二、播三停一、隔天播、播三停三的不同 播五停二，密度较适宜，但具体应用还应结合各频道的节目安排，不同的安排，致使收视率各不相同； 播三停三，停三的时间长了一些，不易累集广告效果； 所以，播五停二、播三停一、隔天播是比较适宜的选择。 * *