文档介绍
——品牌营销 发展经历 ? 1854年 在巴黎创办了首间皮具店，主要产品就是平盖行李箱。 ? 1858年 路易·威登扩大了皮具店规模，在巴黎近近郊Asnières设立了第一间工厂 。 ? 1871年 路易·威登在Scribe大道上开设了一家新店。 ? 1875年 分店开到了伦敦市中心。 ? 1889年 该品牌的经典产品坚硬旅行箱诞生。 ? 1890年 路易·威登的儿子乔治·威登发明了特殊的锁扣“5-tumbler” 。 ? 1896年 路易威登在Monogram帆布上印制了著名的“LV”商标，这令路易·威登开始作为品牌象征注入人们的观念。 ? 1901年 轻巧柔韧的Steamer旅行袋面世，成为后世手袋的先驱。 ? 1909年 威登家族用丝绸和羊毛制成Kashmir旅行毛毯，又成为后世围巾和被罩的先驱 ? 1914年 路易威登成立了巴黎香榭丽舍大道70号专卖店，是当时全球规模最大的旅行皮具专门店。 ? 1998年2月 路易·威登全球首家旗舰店在巴黎开业，此后第二家也在伦敦Bond大街开业 。 ? 1998年8月、9月 第三家和第四家旗舰店分别在日本大阪和美国纽约开业。 ? 1999年 路易·威登在香港中环置地广场开设了一间旗舰店，占地两层，共6600平方米。 LV的定位 1.LV的时尚定位 2.LV的品牌定位 LV品牌定位不仅以其创始人路易-威登Louis Vuitton(LV)的名字命名，也继承了他追求品质、精益求精的态度。从路易威登的第二代传人乔治-威登开始，其后继者都不断地为品牌增加新的内涵。第二代为品牌添加了国际视野和触觉。第三代卡斯顿-威登又为品牌带来了热爱艺术、注重创意和创新的特色。至今，已有6代路易威登家族的后人为品牌工作过。同时，不仅是家族的后人，连每一位进入到这个家族企业的设计师和其他工作人员也都必须了解路易威登的历史，真正地从中领悟它特有的“DNA”，并