会展营销教程(标准版).ppt
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上传时间:2017-06-29上传者:jiaoyuguanli
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文档介绍:
会展营销教程 刘大可 博士 北京第二外国语学院会展研究中心 目录与课时安排 第一章 会展营销概述 第一节 会展活动的内涵与特点(3-1) 第一节 会展活动的内涵与特点(3-2) 第一节 会展活动的内涵与特点(3-3) 第二节 会展营销的研究对象(3-1) 第二节 会展营销的研究对象(3-2) 第二节 会展营销的研究对象(3-3) 第三节 会展营销理念 复习思考题 第二章 会展产品与服务 第一节 会展产品和服务的内涵 一、核心要素 (一)参展商 (二)观众 (三)展台 二、形式要素 (一)展览会基本信息 (二)开幕式 (三)研讨会 (四)会刊 (五)广告 (六)特殊活动 (七)品牌和标识 三、附加要素 (一)展览会期间的旅游服务 (二)网上展示 (三)展览会调查 (四)展览会跟踪服务 第二节 会展产品和服务的表现形式 一、综合性会展产品和服务表现形式 (一)展览会的基本信息 (二)简明扼要的行业信息 (三)展览展示的商品类别 (四)参展费用基本报价 (五)展览会的历史状况 第三节 会展产品和服务创新(2-1) 一、会展产品和服务需要不断创新的原因 (一)展览会所服务的产业的创新需要展览会随之创新 (二)展览会所服务的产业的组织形态的变化 (三)展示技术和方法的变化 (四)展览会替代品的竞争 二、会展产品和服务的创新方法 (一)组展商的会展项目创新 1.“运作项目” 2.“储备项目” 3.“研发项目” (二)会展项目自身的创新 第三节 会展产品和服务创新(2-2) 第四节 会展品牌的培育和保护 一、会展品牌的基本含义 会展品牌是指用来识别某个会展组织者或者某个特定展览会的名称、术语、标记、符号、设计以及这些要素的组合运用。 二、会展产品和服务加强品牌培育的重要性 (一)会展业是一个具有“远期交割”特征的服务性行业,这种行业特征决定了展会品牌比其它行业的产品和服务品牌更具价值 (
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