中石油加油站媒体介绍.ppt

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文档介绍

媒体到达率/媒体到达频次极高 90% 93% 85% 83% 总体受众 驾驶员 乘坐者 行人 据调研数据显示,加油站媒体信息可到达总体受众90%以上,少数驾驶员在极为特殊的情况下驾驶员完全规避广告信息。由此可以看出,加油站媒体可以高效率的到达受众,尤其是到达驾驶者。 加油站区域内媒体信息到达频次平均为2.47次,驾驶员进站加油接触媒体高于3次,乘坐者接触媒体频次2次以上,同时广告信息可有效辐射加油站周边行人。 2.6次 媒体价值分析一: 1.6次 2.47次 3.2次 媒体观看情况分析 25% 34% 25% 15% 不管什么内容 我都不看 只是不经意的 随便看几眼 只看广告中 醒目内容 和自己相关的品 牌/内容我会看 据调研数据显示,进入加油站后超过60%以上车主人群表示会主动观看媒体信息。其中广告创意和产品关联度贡献比较多的百分点,多数人表示能够回忆起好的创意广告和产品促销信息。 2% 媒体价值分析二: 不管什么内容 都会仔细看 媒体关注度分析 8% 15% 58% 17% 非常不关注 比较不关注 一般 比较关注 据调研数据显示,75%的受众人群表示比较关注加油站媒体信息。高关注度让品牌传播和产品促销信息可以有的放矢,每分投入物有所值。 2% 媒体价值分析三: 非常关注 媒体喜好度分析 6% 10% 63% 19% 非常不喜欢 比较不喜欢 一般 比较喜欢 据调研数据显示,80%以上车主人群表示喜欢加油站媒体。高喜好度可以促进品牌形象的提升,拉近与消费者之间的距离进而产生购买动机! 2% 媒体价值分析四: 非常喜欢 受众价值分析一: 受众价值分析二: 受众人群大部分为企事业单位中高层管理者、骨干、专业技术人员等,年龄在30-45岁之间,大部分月收入在6000元以上,80%拥有专科以上学历。他们是社会的精英阶层、有稳定的经济基础、有良好教育背景,他们易于接受新事物,有先进的

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