霍夫斯泰德文化理论分析印度市场.pptx

霍夫斯泰德文化理论分析印度市场

小组成员及分工情况

一、霍夫斯泰德文化维度

从1967到1973年,吉尔特霍夫斯泰德在著名的跨国公司IBM(国际商业机器公司)进行了一项大规模的文化价值观调查。他的团队对IBM公司的各国员工先后进行了两轮问卷调查,用二十几种不同语言在72个国家里发放了116000多份调查问卷并回收了答案。调查和分析的重点是各国员工在价值观上表现出来的国别差异。1980年霍夫斯泰德出版了巨著 文化的影响力:价值、行为、体制和组织的跨国,后又采纳了彭麦克等学者对他的理论的补充,总结出衡量价值观的五个维度:

个人主义倾向的社会中，人与人之间的关系是松散的，人们倾向于关心自己及小家庭，强调个人成就，个人利益高于集体利益

集体主义倾向的社会中，人们则更关注族群的内部关系，关心大家庭，牢固的族群关系可以给人们持续的保护，而个人则必须对族群绝对忠诚，个人成就和身份服从集体，集体利益高于个人利益。

衡量某一社会总体是更倾向于个人利益还是集体利益。

IDV 指数越高：个人主义

IDV 指数越低：集体主义

个人主义/集体主义指数（IDV)

西方国家总体上IDV 指数较高，发展中国家相对较低。而印度的IDV 指数为48，相对较低，集体主义倾向较明显，更注重社会关系和集体利益。

原因分析: A. 梵我一如，万物有灵的世界观 印度人由万物有关，进而万物有情。他们和自然物象始终处在同等的平台上，情同手足，人与自然不仅可以相互沟通、互渗互变，甚至存在着酬唱往还的可能，存在着物人相亲、物我统一的审美状态。这种审美的状态，一方面直接体现在印度义学艺术中，使印度文学艺术展现出天人和谐、瑰丽神奇、极富想象力的审美世界。 B.慈爱厚生，非战戒杀的生命观 （1）平等神圣的生命价值观 命属于至高无上的神力，属于梵。