地中海俱乐部亚力市场营销方案.doc

中国传媒大学南广学院

课 程 作 业

地中海俱乐部亚布力度假村

中国大陆市场营销方案

系 别

专 业

姓 名

学 号

中国传媒大学南广学院

2010年 月 日

一、提要 2

二、背景 2

三、机会与问题 3

（一）营销环境分析 3

（二）、SWOT分析 6

（三）、市场关键问题 8

四、营销目标 8

（一）、战略目标 8

（二）、利润率 8

（三）、品牌认知 8

五、制定战略 9

（一）、目标市场战略 9

（二）、营销战略 11

（三）、营销预算 15

六、战略实施方案 15

（一）营销队伍构成 15

（二）任务分配 16

（三）时间计划 17

（四）成本 17

七、执行控制 17

（一）行为控制 17

（二）质量控制 17

（三）财务控制 17

（四）效率控制 17

（五）战略控制 18

一、提要

此次“地中海俱乐部中国黑龙江亚布力滑雪度假村”的营销策划，主要是为了解决策划主要从大部分来进行研究目标市场选择、、、这大方面通过SWOT的分析方法的与，理清的发展战略，为。诞生于1950目前在五大洲40多个国家和地区经营着80多座度假村在上海、北京、广州和成都设立了办公室官方数据显示,过去10年来，中国旅游业保持了双位数的增长，而且在近几年出现了加速的趋势。2009年，中国国内已达19亿人次，而同期国内旅游收入超过1200亿欧元。每年为120多万人次提供度假休闲服务，销售收入逾13亿欧元(约合人民币110亿元)。最近十年来中国自助游渐成风气中国人正从移步换景式的旅游方式逐渐转向休闲度假的旅游体验,已经成为冬季旅游产品中的一大亮点。亚布力、二龙山、吉华、华天乌吉密、日月峡、平山神鹿等滑雪场已成为国内外游客体验滑雪、休闲度假的最佳场所。营销环境分析?1、宏观环境分析中国有近三分之一的国土面积在北方，在南部和西部也有些地方在雪线附近，每年存雪期均在三个多月，加之人工造雪技术备的日臻成