珠海中原虚拟营销.ppt

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文档介绍

随着网络的不断壮大,网络在也一点一点的改变我们的生活方式,以前我们要买衣服、鞋子等我们要去到服饰市场、买化妆品我们要去到百货公司,但是网络普及之后,随之提供的网上购物,如淘宝网,我们只坐在家里,轻轻地一点鼠标,也不用去到北京上海其他城市,就可以购买到喜欢的东西。甚至不同区域的人也可以通过网络坐在家里就参加会议。只要你喜欢,你完全可以不用出门! 这种生活状态我们称之为: Site in home 据有关方面统计,截止去年6月,我国互联网用户已达到1.23亿,网民平均每周上网16.5个小时,以35岁以下的年轻人居多。而在未来几年内,这类人群将是房地产的主力消费者。 我们正处于这样一个世界: 2006个电台发出的广播电波覆盖天空、2000个以上电视台的节目包围我们的视线、2137份报纸和9029份杂志抢夺我们的眼球、无数的户外广告封锁了我们远眺的视线… 随时随地我们的产品就淹没在这个庞大的信息世界中。。。。。 产品要如何“慑服”消费者? 创意的表达指品牌中虚拟营销的巧妙设计,能够以更新颖出奇的方式带给消费者一种全新的观感,让好奇心驱动消费者自发产生兴趣对品牌进行体验。 某生产牛肉干的企业将自己的品牌植入到一款著名的网络游戏中,玩家要提高功力进入更高等级的关卡就必须在游戏中找到该牛肉干并吃掉,找得越多吃得越多,就代表着功力越强大,这种巧妙的设计使玩家对于该牛肉干品牌兴趣盎然。 创意的表达关键字: 够新颖、够创意 情感的链接则是指虚拟营销所设置的情境与氛围能够迅速引起共鸣,使消费者恍如置身于最熟悉的生活现实中,从而自发参与其中。 花花公子在Second Life中所进行的虚拟营销,就设计有高级派对PARTY、浪漫情人谈心、正式商务会议等不同的场景,网民可以根据自己感兴趣的场景,将自己化身为某场景中的人物,体验花花公子不同服饰所带来的奇妙感觉。正是在这种最真实的虚拟中,消费者与品牌的情

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