昂立多帮媒介策划.ppt

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文档介绍

昂立多邦 2001年西安市场媒体策划 西安麦道广告公司 2001年4月20日 目 录 一、西安市媒介环境分析 二、媒体投资竞争性分析 三、目标群体媒介接触习惯 四、媒体目标与策略 五、排期与效果预估 二、媒体投资竞争性分析 四各品牌各个月媒体投放情况 四个品牌时段媒体费用分配 四个品牌频道媒体费用分配 各个品牌各个月媒体投放情况 各个品牌时段媒体费用分配 各个品牌频道媒体费用分配 各个品牌版本选择 三、目标群体媒介接触分析 目标群体界定: 性别:男性为主 年龄:25—45岁为主 目标群体媒体接触习惯 目标群体媒体接触习惯 目标群体媒体接触习惯 目标群体媒体接触习惯 目标群体媒体接触习惯 目标群体媒体接触习惯 目标群体媒体接触习惯 电视对昂立多邦的目标群体影响最大,其次为户外广告与报纸; 电视广告的投放,新闻、剧插和专题节目是最适宜的选择; 户外广告中,车体、路牌和灯箱的贡献最大; 我们应该参照以上,有针对地选择媒体并投放广告。 四、媒体目标和策略 针对品牌在西安市场的现状,主要支持品牌知名度快速建立,产品认知度的提高; 配合并推进公关促销活动的进行; 组织媒体传播,积累品牌资产,提高市场份额; 媒体传送量: 购买总收视点(GRP)500/月,到达率70%1+,50%3+(西安市场); 在媒体传送量比例上,启动市场初期以到达率为主,以支持品牌知名度的快速建立; 有促销活动和销售旺季时,以较高频次支持销售。 媒介策略 各类型媒体对销售的贡献度 媒体策略--媒介选择 我们应用一系列媒介作业模型进行媒介的选择与组合。 这些模型的建立基于: 中国市场与媒体研究(CMMS)软件 央视-索福瑞媒介研究(CVSC-SOFRES MEDIA) IMI消费行为与生活形态年鉴 陕西省城调队监测数据 以及麦道公司: 立足西安以及西北地区复杂多变的媒介环境进行的媒体研究 糅合多年来服务众多品牌累积的

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