欧莱雅“真情互动”校园义卖助学活动.pdf

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文档介绍

欧莱雅“真情互动”校园义卖助学活动

欧莱雅持续6 年的西部义卖校园公益活动,至今已是第七年。为使欧莱雅公益行动影响千万学子,欧莱雅

09 年的西部义卖活动主要为:招募校园义卖团队、网络义卖两部分,希望打破学校间阻碍,让千万学子感

触欧莱雅真情这个公益主题。

公益活动所要达成的目标是:激发群体认同感,及在社会上产生深度影响,因此要根据公益活动所要影响

的群体,制定辐射力度最广的营销方式。欧莱雅所划定的群体为大学生群体,因此,要运用对此群体影响

力度最广媒体进行推广。 案例名称:欧莱雅“真情互动”校园义卖助学活动 广告主:欧莱雅 所属行业:化妆品 执行时间:2009 年3 月23 日—2009 年5 月27 日 营销背景: 欧莱雅持续6 年的西部义卖校园公益活动,至今已是第七年。为使欧莱雅公益行动影

响千万学子,欧莱雅09 年的西部义卖活动主要为:招募校园义卖团队、网络义卖两部分,

希望打破学校间阻碍,让千万学子感触欧莱雅真情这个公益主题。 公益活动所要达成的目标是:激发群体认同感,及在社会上产生深度影响,因此要根据

公益活动所要影响的群体,制定辐射力度最广的营销方式。欧莱雅所划定的群体为大学生群

体,因此,要运用对此群体影响力度最广媒体进行推广。 营销策略与创意亮点: (1)人人网用户洞察: 人人网是年轻大学生群体的聚居地,他们热情积极、富有责任心、有群体感,因此人人

网针对大学生群体的特点,对欧莱雅公益活动制定了“激发责任感、形成群体性”的整体策略。 ·设立目标导向,激发公益心:通过人人网号召学生参与欧莱雅公益活动,让大学生了

解到欧莱雅活动意义,活动形式,鼓励他们参与公益事业。 ·激励参与公益活动,人人网设立minisite 义卖平台,以特价欧莱雅产品吸引大学生为

公益事业尽一份力量。 ·引导形成使命感 培养群体意识,人人网minisite 开展“爱心团队招募”活动,让人

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