互联网金融背景下建设银行个人理财业务的发展策略研究.docVIP

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摘要

随着互联网金融的不断发展，使商业银行个人理财业务发生了变化，居民财富的增加，使可管理的资产的总量不断提高，越来越多的人对理财有了需求。国家方面也出台了政策，鼓励金融创新，为互联网金融个人理财业务快速发展创造了条件。在这种背景下，个人理财业务的总体规模增长迅速，快速发展的互联网金融逐渐改变着银行的个人理财业务，而银行的个人理财业务与之相比缺少个性特点和吸引力，难以满足社会所需。现在在此背景下如何发展应采取哪些策略，是本文探索的问题。

本文选取建设银行作为研究对象，查阅个人理财业务收入状况，经过认真分析和总结，得出个人理财的发展问题。对于各类互联网金融公司创造新的理财产品，建设银行在互联网背景下应该怎样创新，怎样去改变，来提高建行的竞争力。更重要的是通过分析来更好地营销，打造属于自己的营销策略来吸引客户。对于不同风险偏好的个人，要说明个人的收入情况和对互联网金融理财产品的喜好程度，营造出更多层次的针对不同偏好的个人理财产品。希望通过对互联网金融背景下个人理财业务的研究，制作出建设银行个人理财业务发展策略，提高建行在发展中的竞争优势和人员意识，减少发展过程中的理财业务的偏差。

关键词：互联网金融；个人理财；建设银行

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目录

TOC\o1-3\h\u19915摘要 I

21139一、绪论 1

21184（一）选题背景与研究目的 1

213991.选题背景 1

15822.研究目的 1

25481（二）研究方法 1

283561.文献查阅法 1

69412.定量与定性相结合法 2

174493.数据分析法 2

13871二、互联网金融概述 3

29260（一）互联网金融概述 3

14934（二）互联网金融的业务模式 3

5191（三）互联网金融理财产品的类型及特点 4

150281.余额类互联网理财产品 4

29102.P2P类互联网理财产品 4

275243.互联网保险理财产品 4

15061三、互联网金融背景下建设银行个人理财业务发展分析 6

2820（一）建设银行互联网个人理财业务发展状况和产品介绍及优势 6

306561.中国建设银行简介 6

47702.建设银行互联网个人理财业务发展现状 6

296813.建设银行理财产品特点 7

31378（二）建设银行互联网个人理财产品介绍 8

26032（三）建设银行互联网个人理财产品优势 10

274621.品牌历史悠久 10

312042.客户资源优势 10

213333.人才优势 10

19669（四）互联网金融背景下建行个人理财业务的影响和分析 11

19916（五）互联网金融背景下建行个人理财业务的存在问题 12

178421.忽视中低端客户 12

256162.产品相对创新度低 12

213663.营销水平较低 12

204014.理财人员的专业化程度不高 13

15855四、互联网金融背景下建设银行个人理财业务发展策略 14

17367（一）加强与互联网金融企业的合作，开发互联网金融产品 14

5098（二）培养和发掘互联网金融的人才 14

17213（三）转变经营理念，加强技术支持 14

18387（四）完善风险管理，强化风险控制 15

28367五、结论与展望 16

22095（一）结论 16

23141（二）展望 16

28305参考文献 17

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一、绪论

（一）选题背景与研究目的

1.选题背景

人类社会进入20世纪后，由于科技发展的日新月异，导致发展与变革不断。互联网技术的发展，正在改变着人们的生活。当互联网遇上金融，更是对金融市场进行了创新，正是在此冲击下，催生了各种金融工具，如众筹、P2P网贷、第三方支付等，并成长为一定规模，且具有影响力的业态刘璐.互联网金融背景下商业银行个人理财业务发展的新思考[J].现代营销(下旬刊),2018(12):46.。改革开放以来，中国经济高增长模式，人民收入的提高，人民的消费模式和个人理财模式的发生变化，引起了国内银行个人理财业务的发展和转型升级。2010年以来中国经济增长的减速，商业银行从高速增长模式转变低增长模式，正在发生着转变，迫使着商业银行必须审视、重视、转变自身经营理念。“余额宝们”的吸金能力对传统金融业提出了新的挑战，使国内各大商业银行个人理财模式从传统模式发生转变，纷纷通过直销银行或在线管道推出互联网货币基金类的

刘璐.互联网金融背景